深入品牌研究

洞悉問題根本

在深入研究品牌的原始IP形象之后，我們發(fā)現(xiàn)，盡管IP以知更鳥形象為原型進行創(chuàng)作，看似與品牌關(guān)聯(lián)度極高，實則存在三大不得不解決的問題。

問題一：鳥的元素并不明顯，無法讓客戶將其與通常意義上的鳥聯(lián)系在一起。

問題二：IP并沒有將代表品牌的元素用視覺符號進行表達。

問題三：IP缺乏鮮明個性，無法一眼識別。

挖掘品牌內(nèi)涵

確立專屬關(guān)鍵詞

讓IP為品牌賦予能量，而不是可有可無的裝飾符號，需要做的，就是準確傳達品牌的資源稟賦。意邦從品牌基因著手，找到并放大其與生俱來的戲劇性。

“知更鳥”是一個必須保留的形象，它是品牌的名字，更有助于降低品牌的識別成本。

進一步挖掘品牌基因，意邦發(fā)現(xiàn)了知更鳥的專屬關(guān)鍵詞：

智慧：科技企業(yè)

保護：知識產(chǎn)權(quán)，法律咨詢

指引：項目規(guī)劃

至此，一只智慧鳥的形象呼之欲出。

讓IP富有情緒

多維度傳達品牌魅力

意邦從品牌基因出發(fā)，將代表智慧、企業(yè)資產(chǎn)等意向的“眼鏡”、“貝殼”等元素植入IP中，并強調(diào)了“鳥”的形象，讓IP更有感染力。

IP名“三知”，則源自《論語·堯曰》“知命，知禮，知言”的人生至理，在這里，知命是幫助企業(yè)預知未來，知禮是幫助企業(yè)知曉法規(guī)政策，知言是為企業(yè)提出合理建議。

IP互動

讓品牌生命長青

品牌IP承載著品牌基因和個性，能夠以品牌人格化的方式持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，與用戶高效互動，才能最終讓品牌自帶話題，自帶流量！

意邦為三知設(shè)計了一系列表情包、貼紙、T恤等周邊，不僅能讓IP常常被用到、常常被看到，幫助品牌更易識別，更是對知更鳥品牌資產(chǎn)的延伸設(shè)計與不斷強化。