教培品牌破局，順應年輕化趨勢

隨著時代的不斷演進，品牌的年輕化變革依然是一個永恒的主題。品牌必須時刻保持敏銳，緊跟市場的步伐，以確保自身持續(xù)發(fā)展的活力。只有通過真誠務實的對話態(tài)度，縮短與消費者之間的距離，才能讓品牌始終贏得消費者的認可與喜愛。

為了克服原有品牌形象老化的問題，意邦深入探索年輕客群消費趨勢，為品牌注入活力與時尚元素，創(chuàng)造品牌的時代感，以此贏得年輕一代消費群體的喜愛。

陌生的熟悉感，挖掘名字戲劇性

品牌符號設計的關(guān)鍵，是在于找到一個大家都熟知的原型，只有這樣才能瞬間創(chuàng)造熟悉感，激發(fā)受眾的集體潛意識。

橡皮筋這個詞語會引發(fā)多重聯(lián)想，包括物質(zhì)形態(tài)的可塑性、多變性、趣味性以及五彩斑斕的外表，同時，也讓消費者回想起童年的跳皮筋游戲。將這種熟悉的聯(lián)想投射至陌生的教育行業(yè)中，不僅賦予這個名字更多的戲劇性，還讓用戶不自覺地進行關(guān)聯(lián)。

視覺形象設計，打造品牌social感

意邦將Logo設計成一個跳著橡皮筋的兒童。

同步推出擬人化的橡皮筋IP，—條酷愛藝術(shù)的橡皮筋，在追求藝術(shù)的道路上不斷成長、磨煉，成為一個隨心變化的藝術(shù)教育家，以此拉近消費者距離，讓消費者更有代入感。

IP檔案

姓名：皮皮

出身：誕生在一個藝術(shù)之鄉(xiāng),從小表現(xiàn)出超越所有人對藝術(shù)的執(zhí)著和渴望。

年齡：5歲。

性別：男。

特征：酷愛藝術(shù),思維活躍,經(jīng)常和朋友分享有意思的藝術(shù)創(chuàng)作。

特長：和藝術(shù)有關(guān)的一切。

個性：外表可愛,內(nèi)心勇敢熱情,在周游世界的藝術(shù)之旅中經(jīng)歷許多磨煉，如果他愿意和你交流關(guān)于藝術(shù)的心得，說明他把你當做了真正的朋友。

口頭禪：“人生就像橡皮筋，只要去創(chuàng)造，總能發(fā)現(xiàn)更廣闊的舞臺。”

橡皮筋緊緊圍繞IP設計延伸物料及品牌空間設計，以IP承載品牌初心，為家長及孩子持續(xù)提供情緒價值，使受眾對品牌產(chǎn)生強烈的認同感和情感歸屬，形成良好的互動。