說起美蛙魚頭，就不得不提圈粉無數(shù)的味仙瘋。從一家胡同里的小店，經(jīng)營規(guī)模一路擴張，成為無錫數(shù)一數(shù)二的口碑店，更創(chuàng)下過單店銷售30w只牛蛙的神話。

憑借瘋狂正宗的蜀地美味，味仙瘋在錫城火鍋界迅速站穩(wěn)了腳跟。但是在進一步發(fā)展的過程中遇到了困難：小店式的招牌限制了味仙瘋的發(fā)展。

意邦對味仙瘋進行了品牌升級，打造受年輕人歡迎的口碑品牌。

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Upgrading ways

打造魔幻現(xiàn)實的餐飲潮品

近年來，火鍋店大幅增加，商家在產(chǎn)品上花樣百出，但是大同小異的市場品牌已經(jīng)讓消費者日漸疲倦。要想在市場占有一席之地，必須打造品牌差異化。

在設(shè)計中，我們?yōu)槲断莎偟脑O(shè)計目標(biāo)定為：時尚化、專業(yè)化、有辨識度。結(jié)合地域文化，打造魔幻現(xiàn)實的氛圍，為就餐環(huán)境不斷制造吸睛點。

提煉核心價值：百味千尋，飄飄欲仙，火辣入魂

味仙瘋提倡的“瘋狂味道”，源自品牌名中的“瘋”字，也是客戶在嘗過美蛙魚頭之后的直接感受。這句廣告語，不是單純消費內(nèi)容的描述，而是通過消費情緒的表達，說動消費者，想吃瘋狂美味，想要吃到瘋狂盡興，就來味仙瘋。

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Branding Logo

瘋言瘋語

從特色、口感、工藝、原料、回味等方面來創(chuàng)建屬于味仙瘋的“瘋言瘋語”。

精選福建超大牛蛙，肉質(zhì)飽滿緊實；張家界花鰱魚頭，純天然無污染；兩種原本就非常鮮美的食材，在廚師精湛的廚藝下，碰撞出更加不可思議的美味。

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Brand vision

夠辣，夠味，夠重慶

意邦設(shè)計師巧妙將味仙瘋的特色——牛蛙和魚頭組合在一起，在再簡化成可識別的視覺符號，立體化呈現(xiàn)品牌特點，引起消費者的強烈共鳴 。后期也能成為周邊設(shè)計的點綴。

意邦延續(xù)味仙瘋以漢字作為主形象的視覺表現(xiàn)形式，用張揚瘋狂的筆觸表現(xiàn)“瘋狂”的核心價值點，保留了傳統(tǒng)帶來的親切感，肆意伸展的枯筆飛白極度張揚個性，充滿力量，寓意味仙瘋烹飪瘋狂美味的初心。

在顏色選擇上選擇重慶夜景的“黑”和味道的“紅”作為主色彩，配合書法字張揚的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)碰撞個性，彰顯年輕人“味愛而瘋”的食尚選擇。

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Illustration Design of IP

還原重慶特色

主視覺線稿插畫場景大膽運用了重慶洪崖洞、嘉陵江索道等極具重慶地域特色的建筑和自然景觀，并結(jié)合原創(chuàng)IP形象“蛙仙人”，增強了品牌個性。

05

Visual Identity of Chongqing

熱情似火的重慶文化

應(yīng)用設(shè)計的部分運用以上充滿重慶元素的插畫線稿，魔幻現(xiàn)實的地域文化特點給消費者留下深刻的印象。

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Visual extension of Illustration

魔幻現(xiàn)實風(fēng)格的延伸

“山城”、“3D魔幻地形”,具有巴渝傳統(tǒng)建筑特色的吊腳樓為主體，依山就勢，壯觀而又絢麗。主視覺彩稿畫面迷幻而陸離，像極《千與千尋》里湯屋的樣子，仿佛置身魔幻世界。