說(shuō)起美蛙魚頭，就不得不提圈粉無(wú)數(shù)的味仙瘋。從一家胡同里的小店，經(jīng)營(yíng)規(guī)模一路擴(kuò)張，成為無(wú)錫數(shù)一數(shù)二的口碑店，更創(chuàng)下過(guò)單店銷售30w只牛蛙的神話。

憑借瘋狂正宗的蜀地美味，味仙瘋在錫城火鍋界迅速站穩(wěn)了腳跟。但是在進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中遇到了困難：小店式的招牌限制了味仙瘋的發(fā)展。

意邦對(duì)味仙瘋進(jìn)行了品牌升級(jí)，打造受年輕人歡迎的口碑品牌。

01

Upgrading ways

打造魔幻現(xiàn)實(shí)的餐飲潮品

近年來(lái)，火鍋店大幅增加，商家在產(chǎn)品上花樣百出，但是大同小異的市場(chǎng)品牌已經(jīng)讓消費(fèi)者日漸疲倦。要想在市場(chǎng)占有一席之地，必須打造品牌差異化。

在設(shè)計(jì)中，我們?yōu)槲断莎偟脑O(shè)計(jì)目標(biāo)定為：時(shí)尚化、專業(yè)化、有辨識(shí)度。結(jié)合地域文化，打造魔幻現(xiàn)實(shí)的氛圍，為就餐環(huán)境不斷制造吸睛點(diǎn)。

提煉核心價(jià)值：百味千尋，飄飄欲仙，火辣入魂

味仙瘋提倡的“瘋狂味道”，源自品牌名中的“瘋”字，也是客戶在嘗過(guò)美蛙魚頭之后的直接感受。這句廣告語(yǔ)，不是單純消費(fèi)內(nèi)容的描述，而是通過(guò)消費(fèi)情緒的表達(dá)，說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，想吃瘋狂美味，想要吃到瘋狂盡興，就來(lái)味仙瘋。

02

Branding Logo

瘋言瘋語(yǔ)

從特色、口感、工藝、原料、回味等方面來(lái)創(chuàng)建屬于味仙瘋的“瘋言瘋語(yǔ)”。

精選福建超大牛蛙，肉質(zhì)飽滿緊實(shí)；張家界花鰱魚頭，純天然無(wú)污染；兩種原本就非常鮮美的食材，在廚師精湛的廚藝下，碰撞出更加不可思議的美味。

03

Brand vision

夠辣，夠味，夠重慶

意邦設(shè)計(jì)師巧妙將味仙瘋的特色——牛蛙和魚頭組合在一起，在再簡(jiǎn)化成可識(shí)別的視覺符號(hào)，立體化呈現(xiàn)品牌特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴 。后期也能成為周邊設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴。

意邦延續(xù)味仙瘋以漢字作為主形象的視覺表現(xiàn)形式，用張揚(yáng)瘋狂的筆觸表現(xiàn)“瘋狂”的核心價(jià)值點(diǎn)，保留了傳統(tǒng)帶來(lái)的親切感，肆意伸展的枯筆飛白極度張揚(yáng)個(gè)性，充滿力量，寓意味仙瘋烹飪瘋狂美味的初心。

在顏色選擇上選擇重慶夜景的“黑”和味道的“紅”作為主色彩，配合書法字張揚(yáng)的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)碰撞個(gè)性，彰顯年輕人“味愛而瘋”的食尚選擇。

04

Illustration Design of IP

還原重慶特色

主視覺線稿插畫場(chǎng)景大膽運(yùn)用了重慶洪崖洞、嘉陵江索道等極具重慶地域特色的建筑和自然景觀，并結(jié)合原創(chuàng)IP形象“蛙仙人”，增強(qiáng)了品牌個(gè)性。

05

Visual Identity of Chongqing

熱情似火的重慶文化

應(yīng)用設(shè)計(jì)的部分運(yùn)用以上充滿重慶元素的插畫線稿，魔幻現(xiàn)實(shí)的地域文化特點(diǎn)給消費(fèi)者留下深刻的印象。

06

Visual extension of Illustration

魔幻現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的延伸

“山城”、“3D魔幻地形”,具有巴渝傳統(tǒng)建筑特色的吊腳樓為主體，依山就勢(shì)，壯觀而又絢麗。主視覺彩稿畫面迷幻而陸離，像極《千與千尋》里湯屋的樣子，仿佛置身魔幻世界。