作為目前調(diào)味品行業(yè)細(xì)分品類中增長(zhǎng)最快的品類之一，料酒這幾年發(fā)展迅速。然而由于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度不足，對(duì)料酒配方一知半解等等原因，導(dǎo)致勾兌酒叢生，零添加產(chǎn)品市場(chǎng)狀況不佳。

產(chǎn)品策略

蘇良禾深入挖掘市場(chǎng)需求，聚焦消費(fèi)者的人群共同關(guān)注點(diǎn)，通過探索這種需求和料酒行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，交叉市場(chǎng)，拓展品牌形象的發(fā)展前景。

意邦分析了品牌目前的現(xiàn)狀，為其梳理重點(diǎn)傳播內(nèi)容，著重放大其“清脂料酒”的品類價(jià)值，讓蘇良禾坐穩(wěn)自己的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)品牌形象打造專屬理念，構(gòu)建品牌資產(chǎn)。

品牌策略

蘇良禾源自蘇州桃源鎮(zhèn)，擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的釀酒產(chǎn)業(yè)歷史。同時(shí)其地秉承儒家“和”的理念與蘇良禾一脈相承。

從市場(chǎng)看，品牌另辟新徑推出功效性料酒，成為料酒行業(yè)和而不同的力量；在烹飪方面，其無(wú)化學(xué)勾兌，和歸本真。

從健康生活方式看，蘇良禾清脂料酒以天然藥材為食材減負(fù)，引領(lǐng)健康發(fā)展，傳承“天和、養(yǎng)人和”的理念。

品牌理念打造以這三個(gè)維度發(fā)散整體，展現(xiàn)蘇良禾調(diào)和萬(wàn)物的品牌理念。

視覺體現(xiàn)

在品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，蘇良禾作為全新品牌，需要降低品牌認(rèn)知成本，因此我們以手寫的“蘇良禾”三個(gè)字作為logo，簡(jiǎn)潔明了，展現(xiàn)品牌視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。在視覺呈現(xiàn)中，我們采用采用版畫的插畫表現(xiàn)形式傳達(dá)蘇良禾的品牌文化，以版畫的手工制作和細(xì)膩表現(xiàn)映襯蘇良禾料酒的用心釀造和匠心工藝。包裝設(shè)計(jì)靈感來源于蘇州旗袍水滴領(lǐng)，通過簡(jiǎn)化水滴形態(tài)和大色塊明暗對(duì)比，吸引消費(fèi)者目光，簡(jiǎn)筆畫食材圖案紋理和水滴相互呼應(yīng)，象征著蘇良禾料酒是調(diào)和食材和味道的神奇工具。

最終，形成獨(dú)屬蘇良禾自己的品牌視覺識(shí)別體系，成為品牌長(zhǎng)久發(fā)展中重要的品牌資產(chǎn)。