作為目前調(diào)味品行業(yè)細分品類中增長最快的品類之一，料酒這幾年發(fā)展迅速。然而由于消費者對品牌的認知度不足，對料酒配方一知半解等等原因，導(dǎo)致勾兌酒叢生，零添加產(chǎn)品市場狀況不佳。

產(chǎn)品策略

蘇良禾深入挖掘市場需求，聚焦消費者的人群共同關(guān)注點，通過探索這種需求和料酒行業(yè)的有機結(jié)合，交叉市場，拓展品牌形象的發(fā)展前景。

意邦分析了品牌目前的現(xiàn)狀，為其梳理重點傳播內(nèi)容，著重放大其“清脂料酒”的品類價值，讓蘇良禾坐穩(wěn)自己的優(yōu)勢，并針對品牌形象打造專屬理念，構(gòu)建品牌資產(chǎn)。

品牌策略

蘇良禾源自蘇州桃源鎮(zhèn)，擁有得天獨厚的自然環(huán)境和源遠流長的釀酒產(chǎn)業(yè)歷史。同時其地秉承儒家“和”的理念與蘇良禾一脈相承。

從市場看，品牌另辟新徑推出功效性料酒，成為料酒行業(yè)和而不同的力量；在烹飪方面，其無化學(xué)勾兌，和歸本真。

從健康生活方式看，蘇良禾清脂料酒以天然藥材為食材減負，引領(lǐng)健康發(fā)展，傳承“天和、養(yǎng)人和”的理念。

品牌理念打造以這三個維度發(fā)散整體，展現(xiàn)蘇良禾調(diào)和萬物的品牌理念。

視覺體現(xiàn)

在品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計上，蘇良禾作為全新品牌，需要降低品牌認知成本，因此我們以手寫的“蘇良禾”三個字作為logo，簡潔明了，展現(xiàn)品牌視覺設(shè)計的獨特性。在視覺呈現(xiàn)中，我們采用采用版畫的插畫表現(xiàn)形式傳達蘇良禾的品牌文化，以版畫的手工制作和細膩表現(xiàn)映襯蘇良禾料酒的用心釀造和匠心工藝。包裝設(shè)計靈感來源于蘇州旗袍水滴領(lǐng)，通過簡化水滴形態(tài)和大色塊明暗對比，吸引消費者目光，簡筆畫食材圖案紋理和水滴相互呼應(yīng)，象征著蘇良禾料酒是調(diào)和食材和味道的神奇工具。

最終，形成獨屬蘇良禾自己的品牌視覺識別體系，成為品牌長久發(fā)展中重要的品牌資產(chǎn)。