系統(tǒng)化梳理，建立品牌認(rèn)知

意邦從“行業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)”三個(gè)方面入手，拆解安科華捷的核心資源稟賦：行業(yè)屬性：一流技術(shù)，基因民族品牌；產(chǎn)品屬性：為法醫(yī)、臨床提供整體服務(wù)；市場(chǎng)屬性：服務(wù)多元化，技術(shù)過硬。用一句話概括：安科華捷，不只是科技、人才、服務(wù)的融合，更是尊重生命物種、實(shí)現(xiàn)民族大我的強(qiáng)烈使命。

命名即召喚，放大品牌格局

在安科華捷英文名的創(chuàng)造過程中，意邦從“華”字找到品牌的關(guān)鍵核心。“華”是中華，是年華，是榮華，是菁華，更是華彩，一個(gè)“華”字，蘊(yùn)含的是安科華捷強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)水平、龐大的資源整合力以及巨大的公共安全使命感。

意邦的命名原理，其實(shí)就是“1+1”的疊加創(chuàng)造：

①?gòu)囊庾g出發(fā)，內(nèi)涵能互通。意邦從民族和生命的宏觀意向中得到啟發(fā)，選取了意義相近的英文單詞huge，以及代表基因的gene。

②從音譯出發(fā)，讀起來不費(fèi)力。huge+gene的發(fā)音與華捷的發(fā)音相近，便于聽寫和記憶。

于是，意邦將安科華捷的品牌英文名命名為ankehugen。

品牌的生命力，得益于文化的傳承

品牌需要超越利益的力量牽引，指引品牌走向偉大，這種力量，就是品牌文化。品牌文化為企業(yè)凝聚擁有相同價(jià)值觀的人，讓通往成功的道路更加高效。

在與安科華捷的合作工程中，意邦通過觀察、歸納，將品牌自然而然形成的獨(dú)特價(jià)值觀，正式提煉總結(jié)為可視化、可傳頌的文本記載，讓過往只可意會(huì)的文化從此可言說、可傳播。

品牌使命-以生命為本，打造卓越基因科技

品牌愿景-推動(dòng)生命科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展，鑄就中國(guó)民族品牌

品牌價(jià)值觀-尊重生命、創(chuàng)新引領(lǐng)、惟實(shí)進(jìn)取、科技興邦

視覺符號(hào)呈現(xiàn)

讓品牌更具辨識(shí)度

視覺時(shí)代，賀客戶溝通，優(yōu)先級(jí)最高的一定是視覺。安科華捷需要用品牌符號(hào)系統(tǒng)來降低發(fā)現(xiàn)識(shí)別成本，并形成一整套有效率的系統(tǒng)，統(tǒng)一應(yīng)用在產(chǎn)品、網(wǎng)站等等與客戶的接觸點(diǎn)上。

圖形標(biāo)識(shí)

在視覺符號(hào)上，意邦選用了以全人類共識(shí)的字母“X”為視覺主體，讓品牌的科技感呼之欲出，同時(shí)融入代表hugen的字母“H”，強(qiáng)調(diào)品牌基因，構(gòu)建既具有廣泛認(rèn)知度、同時(shí)擁有獨(dú)特辨識(shí)度的品牌logo。

品牌色系

意邦選擇在大眾認(rèn)知中代表科技、生命的藍(lán)、綠色作為主色調(diào)，在此基礎(chǔ)上延伸出品牌專屬的生物藍(lán)和生命綠，以此來展現(xiàn)品牌基因與質(zhì)感。在藍(lán)、綠色基礎(chǔ)上延伸出品牌專屬的生物藍(lán)和生命綠，一次來展現(xiàn)品牌基因與質(zhì)感。