提煉核心價(jià)值

持續(xù)累積品牌資產(chǎn)

飛馬的成功，首先要?dú)w功于自身過(guò)硬的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，這也是眾多行業(yè)頭部企業(yè)愿意與之長(zhǎng)期合作的原因之一。

其次，飛馬可以經(jīng)營(yíng)二十余年而依舊保有生命力，離不開(kāi)品牌積極進(jìn)取的上進(jìn)心，一方面不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，做大做強(qiáng)，一方面不斷打磨產(chǎn)品，在技術(shù)創(chuàng)新上下苦工，展現(xiàn)給客戶一個(gè)永遠(yuǎn)追求卓越、永遠(yuǎn)值得信賴的品牌形象。

另外，品牌名“飛馬”二字寓意美好，如馬到成功、千里馬等，也讓會(huì)給初次見(jiàn)面的客戶留下良好的第一印象。

實(shí)力+進(jìn)取+創(chuàng)新，對(duì)于飛馬而言，缺一不可。由此，意邦也提煉出能代表飛馬核心價(jià)值的關(guān)鍵詞：專業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、卓越、開(kāi)拓。

命名就是投資

命名就是召喚

名字就是品牌最核心的資產(chǎn)，一個(gè)成熟的品牌，名字將會(huì)被消費(fèi)者廣泛傳播。

對(duì)于飛馬的英文名，意邦首先考慮的便是要降低品牌的傳播成本：發(fā)音要和中文名一致，這樣客戶念起來(lái)順口，且不會(huì)有歧義；要融合飛馬的核心價(jià)值，這樣名字才能成為品牌不可分割的重要資產(chǎn)。

意邦經(jīng)過(guò)深思熟慮，找到了五個(gè)英文字母，來(lái)作為飛馬的英文名：

FVIMA

FV-for value的首字母縮寫(xiě)，代表飛馬做的所有事，都是為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

I-代表飛馬實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的雄心。

MA-即是ma的拼音，也是mate的前兩個(gè)字母，表明飛馬是客戶的忠誠(chéng)伙伴。

找到文化原型

創(chuàng)造飛馬自己的視覺(jué)母體

在意邦看來(lái)，視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，需要嫁接在一個(gè)耳熟能詳?shù)奈幕椭希@樣才能最大限度發(fā)揮視覺(jué)符號(hào)的溝通效率，提升品牌記憶度和傳播度。

飛馬的文化原型，自然而言就落在了“飛馬”這個(gè)形象上。在將文化原型私有化的過(guò)程中，因?yàn)樾碌囊曈X(jué)不考慮出現(xiàn)圖形，所以意邦提取了飛馬揮展翅膀的動(dòng)作，將其融合入飛馬的英文名首字母，同時(shí)結(jié)合腳撐等配件的外形特征，創(chuàng)造出專屬于飛馬的“F”標(biāo)。

原本扁平的設(shè)計(jì)增添了互動(dòng)感，一批振翅飛翔的“馬”形象躍然紙上，無(wú)論是后續(xù)的延展應(yīng)用，還是對(duì)于客戶體驗(yàn)感而言，相較于升級(jí)前的紅色飛馬圖形，都有質(zhì)的提升。