做年輕人的生意

要先懂年輕人

葫鹵蛙外賣火鍋及自熱火鍋的誕生，要?dú)w功于味仙瘋扎實(shí)的基本功——經(jīng)由美蛙魚頭火鍋多年沉淀的食材供應(yīng)鏈建設(shè)、爆品餐飲經(jīng)營(yíng)邏輯……最重要的是，那一口正宗的鹵蛙料理。

意邦觀察到一個(gè)現(xiàn)象，年輕人十分喜愛味仙瘋的鹵蛙火鍋，可是鹵蛙火鍋并不是隨時(shí)隨地都能吃上，想吃就必須跑到店里或者點(diǎn)外賣，這對(duì)于年輕人而言，無疑有點(diǎn)麻煩。

葫鹵蛙自熱火鍋的出場(chǎng)，完美解決年輕人不能隨時(shí)暢吃鹵蛙的痛點(diǎn)：追劇時(shí)可以吃，加班時(shí)可以吃，外出旅行可以吃……總之，想什么時(shí)候吃、想在哪吃，都沒問題。

同時(shí)，鑒于年輕人愛潮流、敢嘗鮮的人群特征，意邦找到了葫鹵蛙的兩個(gè)第一：

第一個(gè)鹵味自熱火鍋

第一個(gè)蛙類自熱火鍋

至此，意邦明確了葫鹵蛙的戰(zhàn)略目標(biāo)：隨時(shí)隨地和年輕人一起去嘗先。

一句話說清

葫鹵蛙到底是什么

葫鹵蛙想要抓住年輕人的心智，就要挖掘人們潛意識(shí)里的文化原力，并將其私有化。意邦從“人不輕狂枉少年”這句話語中，找到了關(guān)于年輕人的絕佳寫照：年輕就是爽快，敢想敢做，年輕就是沒有包袱，敢放肆嘗先。

一個(gè)深度符合“年輕人”形象的定位呼之欲出：

鹵蛙fun肆鍋。

鹵蛙是食品類別，鍋是產(chǎn)品屬性，fun肆鍋則與自嗨鍋形成關(guān)聯(lián)認(rèn)知，年輕人一看就明白。

搭建話語群

持續(xù)積累年輕能量

做懂年輕人的品牌，自然要用年輕人的方式發(fā)聲，尋求共鳴。

好吃的火鍋千篇一律，鹵過的靈魂萬里挑一。

葫蘆里賣的什么料。

打了鴨血的fun肆鍋，陪你一起干。

借用文化母體

突出品牌戲劇性

葫鹵蛙這個(gè)名字，天生便具有強(qiáng)大的戲劇性——與大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫ip葫蘆娃發(fā)音幾乎一模一樣，借用葫蘆娃這一文化母體形象，打造品牌私有資產(chǎn)，再合適不過。

于是葫鹵蛙的品牌ip誕生了——一只背著葫蘆的蛙，呆萌中有點(diǎn)小拽，追求潮流和美味，葫蘆里藏著的是它調(diào)制的各種鹵味秘方。

持續(xù)增值

打造專屬蛙頭包裝

放大鹵蛙對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的賦能效應(yīng)，意邦將葫鹵蛙的外包裝設(shè)計(jì)成形似蛙頭的火鍋形狀，以擬物的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化“蛙”的品牌認(rèn)知，也為品牌增加了趣味性，為品牌自造話題和流量。