近日，上海五角場(chǎng)迎來(lái)了一家別具一格的品牌咖啡店——迪卡儂的「COFFEE HOUSE」。

這家戶外品牌巨頭的跨界嘗試，不僅刷新了消費(fèi)者對(duì)迪卡儂品牌的認(rèn)識(shí)，也展示了運(yùn)動(dòng)與咖啡文化融合的新趨勢(shì)。

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迪卡儂的「COFFEE HOUSE」采用了店中店的布局。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，「COFFEE HOUSE」的咖啡杯設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不失品牌特色，杯身上醒目的品牌標(biāo)識(shí)讓人一目了然。

更有趣的是，咖啡杯還配有可調(diào)節(jié)的運(yùn)動(dòng)腕帶，不僅實(shí)用，也增添了運(yùn)動(dòng)的趣味性。

杯套上的立體標(biāo)簽設(shè)計(jì)，更是在視覺(jué)上為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的層次體驗(yàn)。

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開(kāi)業(yè)期間，迪卡儂還推出了限量款露營(yíng)杯作為禮品，銀色燙印與山野風(fēng)光的結(jié)合，硬朗而不失時(shí)尚感，體現(xiàn)了戶外運(yùn)動(dòng)的元素，同時(shí)考慮到了便攜性。

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迪卡儂的這一創(chuàng)新舉措，也通過(guò)差異化營(yíng)銷策略，成功地將運(yùn)動(dòng)元素融入咖啡文化，為品牌開(kāi)辟了新的市場(chǎng)賽道。

這一策略有望延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間，豐富服務(wù)品類，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，迪卡儂的跨界并非個(gè)例。

運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、安踏和特步等，也紛紛涉足咖啡領(lǐng)域，試圖通過(guò)咖啡文化吸引年輕消費(fèi)群體，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

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奢侈品牌和文旅IP等也通過(guò)開(kāi)設(shè)咖啡店來(lái)吸引顧客。

如Gucci聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名咖啡品牌開(kāi)設(shè)快閃店，拉夫勞倫旗下的Ralph’s Coffee以其經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格吸引顧客。