品牌營銷,品牌策劃,品牌策劃公司

在第七個“中國品牌日”來臨之際，由中國廣告主協(xié)會主辦，中國廣告主協(xié)會廣告主研究院、品牌建設與營銷專業(yè)委員會等單位承辦的“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”，以“中國品牌 世界共享”為主題，于5月10日在上海隆重舉行。

活動現(xiàn)場

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中國廣告主協(xié)會楊漢平會長、世界廣告主聯(lián)合會總干事Stephan Loerke先生、中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會劉鵬副理事長分別做了熱情洋溢的開幕致辭，他們對本次活動的順利開展表達了良好的期盼與祝愿。

中國廣告主協(xié)會

楊漢平會長

世界廣告主聯(lián)合會總干事

Stephan Loerke先生

中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會

劉鵬副理事長

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此次論壇活動邀請了來自國資委、工信部、國家市場監(jiān)管總局、中國企業(yè)聯(lián)合會、上海市輕工業(yè)協(xié)會等國家機關和社會組織的領導，圍繞自主品牌建設、品牌引領經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、品牌推動現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設、品牌如何造就世界一流企業(yè)等專題進行了政策指引。

中國航信、中鐵國際、老鳳祥、會稽山紹興酒、上海梅林正廣和、上海七寶酒廠、WeCreation品牌增長咨詢等央國企和民營企業(yè)廣告主、相關組織機構(gòu)的代表，圍繞高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設，賦能中國企業(yè)的品牌升級、出海營銷、老字號傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與傳承等主題分別進行了主旨演講。

中國民航信息集團有限公司黨委常委兼航信股份公司副總經(jīng)理袁雷峰以《加強品牌建設 促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題；

中鐵國際集團有限公司總工程師彭建萍將以《鉚釘高質(zhì)量發(fā)展 加強品牌建設》為題；上海市輕工業(yè)協(xié)會秘書長苗華以《上海輕工品牌高質(zhì)量發(fā)展的思路與對策》為題；分眾傳媒戰(zhàn)略研究院院長陳巖以《穿越周期 韌性生長 打造高質(zhì)量中國式強品牌》為題；中國廣告主協(xié)會廣告主研究院執(zhí)行院長沈國梁以《跨界戰(zhàn)略助力中國品牌崛起》為題分別分享了各自開展品牌營銷工作經(jīng)驗。老鳳祥股份有限公司首席發(fā)言人王恩、會稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理楊剛、上海梅林正廣和股份有限公司品牌管理部總監(jiān)沈勤峰、上海七寶酒廠有限公司董事長第三屆中華商標協(xié)會副會長徐正國、WEC品牌增長咨詢創(chuàng)始人/香港商會執(zhí)行理事王文耀圍繞品牌高質(zhì)量建設、民族品牌傳承與發(fā)揚等主題進行了經(jīng)驗分享。

論壇圍繞“中國品牌出海萬里行和“可持續(xù)營銷”話題展開了兩場圓桌對話

圓桌對話

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凱納咨詢集團CEO 盧嘉、中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長兼化妝品進出口分會秘書長李巍、上海昭關照明實業(yè)有限公司董事長王亞敏、焦點戰(zhàn)略品牌管理咨詢董事長/中國健康智庫發(fā)起人徐麗等就“中國品牌出海萬里行”主題開展了圓桌對話，梳理了中國品牌出海的實踐經(jīng)驗。

圓桌對話

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可持續(xù)營銷是品牌高質(zhì)量發(fā)展的要義之一。國家廣告研究院研究員/上海外國語大學副教授顧明毅、彼岸出海營銷總經(jīng)理葉麗燕、上海邑盟營銷服務有限公司總經(jīng)理史軼群、WARC中國雙語主編陳詠欣、上海能淼食品飲料有限公司總經(jīng)理王國名等圍繞“可持續(xù)營銷”主題進行了觀點交鋒。

在論壇活動期間，還發(fā)布了《可持續(xù)營銷2030》、《2023年度中國品牌實力指數(shù)排行榜報告》等權(quán)威報告，公布了“中國十大首席營銷官”、“中國首席營銷官五十強”、本次論壇十大“優(yōu)質(zhì)服務商”等名單。

《可持續(xù)營銷2030》報告由世界廣告主聯(lián)合會（WFA）攜手凱度咨詢集團（Kantar）于今年4月份完成，中國廣告主協(xié)會組織30余家代表性會員單位參與了本報告的問卷調(diào)查等工作。報告針對全球企業(yè)的首席營銷官以及可持續(xù)發(fā)展領域的專家，以定性和定量研究方法展開了大規(guī)模的調(diào)研。報告倡導“可持續(xù)營銷”，并提出可持續(xù)性優(yōu)先、激進創(chuàng)新、變革性關系、將創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為行動、重新定義價值5大關鍵原則推動可持續(xù)營銷。

《2023 年度中國品牌實力指數(shù)排行榜報告》由中國廣告主協(xié)會廣告主研究院獨立完成，是協(xié)會每年發(fā)布的年度行業(yè)研究成果之一。該報告梳理了2022-2023年度中國品牌的整體實力狀況，通過對中國品牌指數(shù)排名變化的研究分析，提出了目前中國品牌發(fā)展的總體特征、中國品牌建設與國際化發(fā)展的意見和建議。

本次論壇是協(xié)會在三年疫情結(jié)束后開展的第一次較大規(guī)模線下、線上相結(jié)合的系列活動，具有以下四個方面的突出特點：

一、本次論壇活動是在今年以來我國經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行、市場需求逐步恢復、經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)回升向好發(fā)展態(tài)勢的大背景下籌備展開的。整個活動內(nèi)容緊緊圍繞貫徹“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，深入推動落實品牌強國戰(zhàn)略，通過高層次、多維度的內(nèi)容分享，為會員單位和廣告主企業(yè)傳遞了最新的行業(yè)資訊，幫助會員單位把握經(jīng)濟形勢，摸清行業(yè)走向，賦能品牌建設和創(chuàng)新營銷，助推企業(yè)發(fā)展。

二、本次論壇活動突出了協(xié)會舉辦“中國品牌日”系列活動的特色。自2017年國務院把每年的5月10日設立為“中國品牌日”以來，相關政府部門、社會團體和各類企業(yè)紛紛響應，以不同的方式開展推動、宣傳活動。中國廣告主協(xié)會是中國優(yōu)秀品牌和廣大廣告主企業(yè)的集群，是中國品牌營銷傳播的引領者、優(yōu)秀品牌的維護者，也是中國主流媒體平臺、廣告策劃咨詢代理、行業(yè)研究機構(gòu)的真誠合作者。協(xié)會秉承“維權(quán)、自律、服務”的宗旨，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，致力于品牌建設和營銷傳播，促進廣告主廣告投放的科學化、規(guī)范化和利益最大化，充分發(fā)揮國際交流合作優(yōu)勢，幫助廣告主企業(yè)提升品牌建設能力和營銷傳播水平，維護廣告主合法權(quán)益，開展行業(yè)自律，推動我國廣告事業(yè)健康有序發(fā)展。一年一度的“中國品牌日”系列活動已成為協(xié)會重要的年度品牌盛會，每年都在不斷創(chuàng)新活動內(nèi)容和活動模式，在行業(yè)和社會上引起了廣泛關注，產(chǎn)生了越來越大的影響。本次活動由協(xié)會主辦，協(xié)會分支機構(gòu)承辦，協(xié)會獨立舉辦“中國品牌日”系列活動的特色十分顯著。

三、上海作為近代廣告的發(fā)祥地，是改革開放后廣告業(yè)首要復蘇的地方。四十多年前，上海文匯報刊登了為廣告正名的一篇文章，為廣告業(yè)恢復經(jīng)營奠定了重要理論基礎。目前，上海各類廣告主和廣告相關機構(gòu)聚集，絕大多數(shù)進入中國的國際品牌也群集于此。三年疫情之后，協(xié)會在此舉辦“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”，可以說是一份回歸。協(xié)會也計劃在總結(jié)以往舉辦品牌日活動經(jīng)驗的基礎上，注入國際交流合作資源，扎根上海，持續(xù)在上海舉辦與品牌建設和創(chuàng)新營銷相關的系列活動，以此引領全國會員單位和廣告主企業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設，為中國企業(yè)的品牌升級、出海營銷、老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展與傳承助力賦能。

四、本次論壇活動是在協(xié)會連續(xù)五年成功開展“中國品牌日”系列活動的基礎上籌備開展的，既有國資委、工信部、國家市場監(jiān)督管理總局、中國企業(yè)聯(lián)合會等領導的政策指導，也有世界廣告主聯(lián)合會作為國際交流合作資源的注入，更有部分央企、地方國企和眾多民營企業(yè)等廣告主企業(yè)，以及媒體平臺、廣告策劃咨詢代理、行業(yè)研究機構(gòu)和其他社會組織的廣泛參與、關注與傳播，據(jù)初步統(tǒng)計，現(xiàn)場參會單位300余家，線上參會單位達到千余家，社會代表性程度極高，充分反映了廣告主企業(yè)和相關機構(gòu)積極參與品牌建設和營銷傳播，努力推動經(jīng)濟恢復發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

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