品牌營(yíng)銷(xiāo),品牌策劃,品牌策劃公司

在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院、品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)等單位承辦的“2023中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際高峰論壇”，以“中國(guó)品牌 世界共享”為主題，于5月10日在上海隆重舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

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中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長(zhǎng)、世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事Stephan Loerke先生、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)劉鵬副理事長(zhǎng)分別做了熱情洋溢的開(kāi)幕致辭，他們對(duì)本次活動(dòng)的順利開(kāi)展表達(dá)了良好的期盼與祝愿。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

楊漢平會(huì)長(zhǎng)

世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事

Stephan Loerke先生

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)

劉鵬副理事長(zhǎng)

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此次論壇活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)資委、工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市輕工業(yè)協(xié)會(huì)等國(guó)家機(jī)關(guān)和社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞自主品牌建設(shè)、品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、品牌推動(dòng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、品牌如何造就世界一流企業(yè)等專(zhuān)題進(jìn)行了政策指引。

中國(guó)航信、中鐵國(guó)際、老鳳祥、會(huì)稽山紹興酒、上海梅林正廣和、上海七寶酒廠、WeCreation品牌增長(zhǎng)咨詢(xún)等央國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)廣告主、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的代表，圍繞高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)，賦能中國(guó)企業(yè)的品牌升級(jí)、出海營(yíng)銷(xiāo)、老字號(hào)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與傳承等主題分別進(jìn)行了主旨演講。

中國(guó)民航信息集團(tuán)有限公司黨委常委兼航信股份公司副總經(jīng)理袁雷峰以《加強(qiáng)品牌建設(shè) 促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題；

中鐵國(guó)際集團(tuán)有限公司總工程師彭建萍將以《鉚釘高質(zhì)量發(fā)展 加強(qiáng)品牌建設(shè)》為題；上海市輕工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)苗華以《上海輕工品牌高質(zhì)量發(fā)展的思路與對(duì)策》為題；分眾傳媒戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)陳巖以《穿越周期 韌性生長(zhǎng) 打造高質(zhì)量中國(guó)式強(qiáng)品牌》為題；中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院執(zhí)行院長(zhǎng)沈國(guó)梁以《跨界戰(zhàn)略助力中國(guó)品牌崛起》為題分別分享了各自開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)。老鳳祥股份有限公司首席發(fā)言人王恩、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒?、上海梅林正廣和股份有限公司品牌管理部總監(jiān)沈勤峰、上海七寶酒廠有限公司董事長(zhǎng)第三屆中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐正國(guó)、WEC品牌增長(zhǎng)咨詢(xún)創(chuàng)始人/香港商會(huì)執(zhí)行理事王文耀圍繞品牌高質(zhì)量建設(shè)、民族品牌傳承與發(fā)揚(yáng)等主題進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。

論壇圍繞“中國(guó)品牌出海萬(wàn)里行和“可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)”話題展開(kāi)了兩場(chǎng)圓桌對(duì)話

圓桌對(duì)話

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凱納咨詢(xún)集團(tuán)CEO 盧嘉、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼化妝品進(jìn)出口分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李巍、上海昭關(guān)照明實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王亞敏、焦點(diǎn)戰(zhàn)略品牌管理咨詢(xún)董事長(zhǎng)/中國(guó)健康智庫(kù)發(fā)起人徐麗等就“中國(guó)品牌出海萬(wàn)里行”主題開(kāi)展了圓桌對(duì)話，梳理了中國(guó)品牌出海的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

圓桌對(duì)話

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可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)是品牌高質(zhì)量發(fā)展的要義之一。國(guó)家廣告研究院研究員/上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副教授顧明毅、彼岸出海營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理葉麗燕、上海邑盟營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有限公司總經(jīng)理史軼群、WARC中國(guó)雙語(yǔ)主編陳詠欣、上海能淼食品飲料有限公司總經(jīng)理王國(guó)名等圍繞“可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)”主題進(jìn)行了觀點(diǎn)交鋒。

在論壇活動(dòng)期間，還發(fā)布了《可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)2030》、《2023年度中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜報(bào)告》等權(quán)威報(bào)告，公布了“中國(guó)十大首席營(yíng)銷(xiāo)官”、“中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官五十強(qiáng)”、本次論壇十大“優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”等名單。

《可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)2030》報(bào)告由世界廣告主聯(lián)合會(huì)（WFA）攜手凱度咨詢(xún)集團(tuán)（Kantar）于今年4月份完成，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)組織30余家代表性會(huì)員單位參與了本報(bào)告的問(wèn)卷調(diào)查等工作。報(bào)告針對(duì)全球企業(yè)的首席營(yíng)銷(xiāo)官以及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的專(zhuān)家，以定性和定量研究方法展開(kāi)了大規(guī)模的調(diào)研。報(bào)告倡導(dǎo)“可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)”，并提出可持續(xù)性?xún)?yōu)先、激進(jìn)創(chuàng)新、變革性關(guān)系、將創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為行動(dòng)、重新定義價(jià)值5大關(guān)鍵原則推動(dòng)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。

《2023 年度中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜報(bào)告》由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院獨(dú)立完成，是協(xié)會(huì)每年發(fā)布的年度行業(yè)研究成果之一。該報(bào)告梳理了2022-2023年度中國(guó)品牌的整體實(shí)力狀況，通過(guò)對(duì)中國(guó)品牌指數(shù)排名變化的研究分析，提出了目前中國(guó)品牌發(fā)展的總體特征、中國(guó)品牌建設(shè)與國(guó)際化發(fā)展的意見(jiàn)和建議。

本次論壇是協(xié)會(huì)在三年疫情結(jié)束后開(kāi)展的第一次較大規(guī)模線下、線上相結(jié)合的系列活動(dòng)，具有以下四個(gè)方面的突出特點(diǎn)：

一、本次論壇活動(dòng)是在今年以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行、市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好發(fā)展態(tài)勢(shì)的大背景下籌備展開(kāi)的。整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容緊緊圍繞貫徹“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，深入推動(dòng)落實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，通過(guò)高層次、多維度的內(nèi)容分享，為會(huì)員單位和廣告主企業(yè)傳遞了最新的行業(yè)資訊，幫助會(huì)員單位把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，摸清行業(yè)走向，賦能品牌建設(shè)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，助推企業(yè)發(fā)展。

二、本次論壇活動(dòng)突出了協(xié)會(huì)舉辦“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的特色。自2017年國(guó)務(wù)院把每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”以來(lái)，相關(guān)政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體和各類(lèi)企業(yè)紛紛響應(yīng)，以不同的方式開(kāi)展推動(dòng)、宣傳活動(dòng)。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是中國(guó)優(yōu)秀品牌和廣大廣告主企業(yè)的集群，是中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的引領(lǐng)者、優(yōu)秀品牌的維護(hù)者，也是中國(guó)主流媒體平臺(tái)、廣告策劃咨詢(xún)代理、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的真誠(chéng)合作者。協(xié)會(huì)秉承“維權(quán)、自律、服務(wù)”的宗旨，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，致力于品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)傳播，促進(jìn)廣告主廣告投放的科學(xué)化、規(guī)范化和利益最大化，充分發(fā)揮國(guó)際交流合作優(yōu)勢(shì)，幫助廣告主企業(yè)提升品牌建設(shè)能力和營(yíng)銷(xiāo)傳播水平，維護(hù)廣告主合法權(quán)益，開(kāi)展行業(yè)自律，推動(dòng)我國(guó)廣告事業(yè)健康有序發(fā)展。一年一度的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)已成為協(xié)會(huì)重要的年度品牌盛會(huì)，每年都在不斷創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)模式，在行業(yè)和社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。本次活動(dòng)由協(xié)會(huì)主辦，協(xié)會(huì)分支機(jī)構(gòu)承辦，協(xié)會(huì)獨(dú)立舉辦“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的特色十分顯著。

三、上海作為近代廣告的發(fā)祥地，是改革開(kāi)放后廣告業(yè)首要復(fù)蘇的地方。四十多年前，上海文匯報(bào)刊登了為廣告正名的一篇文章，為廣告業(yè)恢復(fù)經(jīng)營(yíng)奠定了重要理論基礎(chǔ)。目前，上海各類(lèi)廣告主和廣告相關(guān)機(jī)構(gòu)聚集，絕大多數(shù)進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌也群集于此。三年疫情之后，協(xié)會(huì)在此舉辦“2023中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際高峰論壇”，可以說(shuō)是一份回歸。協(xié)會(huì)也計(jì)劃在總結(jié)以往舉辦品牌日活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，注入國(guó)際交流合作資源，扎根上海，持續(xù)在上海舉辦與品牌建設(shè)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的系列活動(dòng)，以此引領(lǐng)全國(guó)會(huì)員單位和廣告主企業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)，為中國(guó)企業(yè)的品牌升級(jí)、出海營(yíng)銷(xiāo)、老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展與傳承助力賦能。

四、本次論壇活動(dòng)是在協(xié)會(huì)連續(xù)五年成功開(kāi)展“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的基礎(chǔ)上籌備開(kāi)展的，既有國(guó)資委、工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)的政策指導(dǎo)，也有世界廣告主聯(lián)合會(huì)作為國(guó)際交流合作資源的注入，更有部分央企、地方國(guó)企和眾多民營(yíng)企業(yè)等廣告主企業(yè)，以及媒體平臺(tái)、廣告策劃咨詢(xún)代理、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)組織的廣泛參與、關(guān)注與傳播，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)單位300余家，線上參會(huì)單位達(dá)到千余家，社會(huì)代表性程度極高，充分反映了廣告主企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)積極參與品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)傳播，努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

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