10月28日,網(wǎng)易集團(tuán)人力發(fā)表全員郵件,宣布重大人事變動(dòng),具體包括網(wǎng)易嚴(yán)選總經(jīng)理柳曉剛離職,網(wǎng)易初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員梁鈞接任。

 

2016年網(wǎng)易嚴(yán)選橫空出世，既大膽又獨(dú)特，剔除中間差價(jià)，以低價(jià)能購買到大牌同等質(zhì)量的平臺(tái)而受大眾歡迎，一度被大家稱為“中國版的無印良品”。隨著新老管理層的交替，網(wǎng)易嚴(yán)選也更換LOGO了。

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換了LOGO的網(wǎng)易嚴(yán)選，更規(guī)整也更有辨識(shí)度，以前是以“嚴(yán)選”的文字為主要視覺中心，并且視覺整體都是由文字不同排列構(gòu)成。新的形象則是以圓形框作為視覺符號(hào)，整體以圖形+文字的形式呈現(xiàn)，有意識(shí)地將自身品牌化、符號(hào)化，在重點(diǎn)凸顯了規(guī)整圖形的同時(shí)，品牌文字也具有相應(yīng)的辨識(shí)度。

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顏色也有了相應(yīng)的變化，由原先帶有灰調(diào)的顏色變?yōu)楦练€(wěn)、高飽和的類似香檳金色系。整體看上去有輕奢感，也符合自然生活的理念。

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新LOGO的圖形像是將“嚴(yán)”字部分截取，然后字體的筆畫重新結(jié)構(gòu)重組，形成帶著字體筆畫的圓形圖案。這次網(wǎng)易嚴(yán)選換了新LOGO，著重強(qiáng)調(diào)了“嚴(yán)”字，跟嚴(yán)選自身對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控相當(dāng)嚴(yán)格有關(guān)，借此來向大眾明確賣點(diǎn)。

用“好的生活，沒那么貴”的品牌價(jià)值觀和一系列的互動(dòng)活動(dòng)和話題傳遞，深植消費(fèi)者心智，推動(dòng)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品價(jià)值致敬每一個(gè)用心生活的人，傳遞出期望用戶美好生活的品牌態(tài)度，還結(jié)合了網(wǎng)易云音樂聯(lián)合成立#生活音像店#。

整體的店面和LOGO的顏色調(diào)性相符，采用了金色系作為店面的主色調(diào)，也為了凸顯自然理念，采用了木質(zhì)結(jié)構(gòu)的裝飾，搭配上鏡邊燈，整體更有輕奢的感覺。

以“嚴(yán)選好物，用心生活”為品牌價(jià)值觀，和之前的“好的生活，沒那么貴”的理念相符，但是強(qiáng)調(diào)了用心生活和好物的概念，通過低價(jià)購買到同等大牌質(zhì)量的經(jīng)營理念，滿足大家“越買越好，越好越便宜”的心理。

 

網(wǎng)易嚴(yán)選稱：“我們深信好物的力量，一件好物，可以點(diǎn)亮平凡的日常，讓人在呼嘯而過的生活中，被溫暖叩醒。因而，從成立之初，嚴(yán)選人就以自己會(huì)喜歡用、放心給家人用的要求認(rèn)真對(duì)待每一款物品。這一次，我們帶著全新的形象和一如既往的初心再次出發(fā)，將“嚴(yán)與選“視作品牌的核心，希望通過我們對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和恒心，為你的生活帶來更多好物、增添一些美好。”


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