專用字體，是指企業(yè)在塑造品牌形象的過程中，為確立一個(gè)既強(qiáng)烈且統(tǒng)一的形象，而固定選用的符合品牌定位的一款或多款字體。大到企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品廣告，小至企業(yè)印刷宣傳品、日常推廣物料，都能夠以專用字體的特色和規(guī)范為核心基礎(chǔ)而展開設(shè)計(jì)。
在大眾的印象中，京東是一個(gè)成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺(tái)，一向以品質(zhì)精良、高效送達(dá)、用戶體驗(yàn)友好著稱。如今，京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標(biāo)。在這個(gè)背景下，具有高識(shí)別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地認(rèn)識(shí)京東的使命。
基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，京東朗正體的品牌識(shí)別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個(gè)維度上，并以此為設(shè)計(jì)理念來發(fā)散設(shè)計(jì)。
為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是從京東原有Logo的“京東”二字演化而來。通過對(duì)原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負(fù)空間的再平衡，形成新字體的規(guī)則。
以“京東”二字為例，首先，我們對(duì)橫豎比例進(jìn)行了調(diào)整。原來的“京東”二字，橫比較細(xì)豎比較粗，為了強(qiáng)化力量感的傳達(dá)，設(shè)計(jì)師反復(fù)思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個(gè)字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力量感。
其次，為了讓字體更具時(shí)尚感、更適合閱讀，設(shè)計(jì)師對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將中宮稍微縮小了一點(diǎn)。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來會(huì)更順暢，體驗(yàn)會(huì)更加友好。同時(shí)，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個(gè)字體氣質(zhì)也變得稍微內(nèi)斂、更具人文性一些。
除了對(duì)原來LOGO的“京東”二字做調(diào)整，方正設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還對(duì)橫豎撇捺點(diǎn)勾提轉(zhuǎn)折豎彎鉤等各個(gè)筆畫都做了造型，通過30多個(gè)字確定了基本筆畫之后，接下來通過130多個(gè)字逐步確定了字體的基本部件。
在筆畫方面，京東朗正體采用了大量的平切、直切的筆畫切角方式，尤其在起筆和收筆處，這樣的筆畫設(shè)計(jì)給人的視覺感受就是直接、干凈利落、有科技感，也比較簡潔時(shí)尚。
在整體字形方面，京東朗正體呈現(xiàn)出偏扁的形態(tài)。偏扁的字形會(huì)讓字體顯得稍微另類、比較富有有個(gè)性，無形中增添了更強(qiáng)的識(shí)別性。
考慮到中西文搭配的美觀度，同時(shí)又能傳達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感，京東朗正體的西文設(shè)計(jì)也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來表達(dá)。
在設(shè)計(jì)過程中，為了讓字體達(dá)到更理想的視覺效果和氣質(zhì)特征，同時(shí)兼顧京東集團(tuán)多場(chǎng)景的實(shí)際使用要求，承載起傳播京東文化的重任，在多種需求的平衡中，方正字庫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與京東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了一段艱難的碰撞、磨合歷程。
京東朗正體最終呈現(xiàn)出來的科技感、力量感、精致感，是方正字庫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和京東團(tuán)隊(duì)共同推敲、反復(fù)打磨的結(jié)果。也正是企業(yè)與字體公司之間的這種通力協(xié)作、精益求精，讓企業(yè)定制字體既能保證設(shè)計(jì)專業(yè)度，也能更好地表達(dá)企業(yè)文化，更好地服務(wù)企業(yè)品牌。
具有高度品牌調(diào)性和識(shí)別度的京東朗正體猶如一道橋梁，未來，在更加廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景中，將會(huì)有更多的人通過它認(rèn)識(shí)京東，更懂京東！
文章來源方正字庫
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