移動終端的崛起，終結(jié)了傳統(tǒng)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)40年的繁榮，作為各種工商品牌曾經(jīng)長期依賴的主流傳播渠道——報刊、廣播、電視媒體的市場價值由于受眾的不斷分化而被快速稀釋。
對于大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，了解品牌發(fā)展策略演進(jìn)，提升自身品牌價值建設(shè)能力是超越技術(shù)競爭層面的重要經(jīng)營策略。放眼世界，各類品牌為了可持續(xù)的生存權(quán)和話語權(quán)正在積極探索品牌創(chuàng)新升級之道。
REBRANDING?重塑形象
捷豹路虎(Jaguar Land Rover)將其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更名為“捷豹路虎經(jīng)典”(Jaguar Land Rover Classic)，并提供一份已經(jīng)停產(chǎn)數(shù)十年的老爺車的零部件目錄，幫助客戶修復(fù)已停產(chǎn)十年以上的所有捷豹和路虎車型。
將捷豹路虎快速增長的全球業(yè)務(wù)更名為捷豹路虎經(jīng)典品牌，目的是展現(xiàn)為客戶提供最佳汽車、服務(wù)、零部件和體驗方面的整體能力，通過整理品牌的過去打造更加成功的未來。
對于新興產(chǎn)業(yè)，品牌再造策略同樣是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一環(huán)。例如谷歌將公司更名為Alphabet品牌新確立的品牌架構(gòu)旨在使每個部門都能發(fā)展成自己的獨(dú)立品牌，谷歌把那些目前不賺錢的，超越互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)集中到Alphabet，傳統(tǒng)的搜索、數(shù)字媒體和廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)保持Google谷歌的名號，旨在提高投資者對企業(yè)結(jié)構(gòu)和不同業(yè)務(wù)的認(rèn)知，使每個部門發(fā)展成自己的品牌。
其實(shí)自2009年以來谷歌Android操作系統(tǒng)就一直在按字母表順序更新各種應(yīng)用的名稱，Alphabet的品牌架構(gòu)能使谷歌為每一家子公司定義明確的經(jīng)營目標(biāo)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，同時使谷歌品牌專注于其核心業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)、軟件和在線廣告。
SHOW?展現(xiàn)時尚
1、簡約：摒棄無關(guān)的裝飾，追求更簡單、毫不妥協(xié)的視覺美感
當(dāng)前的設(shè)計趨勢是簡化事物，要么將現(xiàn)有品牌或標(biāo)識簡化要么對其進(jìn)行重新設(shè)計，使其更簡潔，一些讓自己的標(biāo)識煥然一新的公司對結(jié)果感到滿意。這一趨勢可能是因為至少在一定程度上反映了數(shù)字界面設(shè)計的現(xiàn)狀，對于所有大公司來說傳播數(shù)字化只會變得更加重要。
2、響應(yīng)：基于移動平臺的普及，自動保持最佳屏顯狀態(tài)
數(shù)字化的需求對標(biāo)識的設(shè)計方式產(chǎn)生了重大影響，但不僅僅是簡化。由于移動平臺的增加，響應(yīng)式標(biāo)志設(shè)計變得越來越重要，當(dāng)調(diào)整終端瀏覽器窗口的大小時，很多傳統(tǒng)標(biāo)識在較小的尺寸上變得不那么美觀，清晰度和可讀性需要提高。
3、自然：讓品牌形象更具質(zhì)感，以反映其真實(shí)含義
品牌需要問自己：如果使用與其他一百個品牌相同的字體，怎么能成為自己？特別是當(dāng)中有一個是真正的混蛋？因此，品牌需要制作沒人可以拷貝的真正像自己的自定義字體。
4、經(jīng)典：經(jīng)典設(shè)計經(jīng)得起時間考驗，而非附和一時之風(fēng)
隨著設(shè)計趨勢發(fā)生變化，品牌識別系統(tǒng)可能會發(fā)生變化，更經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計將經(jīng)得起時間的考驗，而不是附和一時的風(fēng)格趨勢。這方面，可口可樂的品牌識別超越了任何趨勢，而百事可樂則不斷嘗試改變和時尚。
5、樂趣：個人風(fēng)格多元，多品牌混搭，對時尚加以玩弄
時尚界一直引領(lǐng)著對曾經(jīng)神圣的品牌標(biāo)志的戲弄。在過去的一年中，各大品牌大量和公開地參與創(chuàng)造性的創(chuàng)意合作，例如美國時裝設(shè)計師Virgil Abloh和耐克之間的合作，對經(jīng)典耐克標(biāo)志作了有趣的新演繹。
6、透明：運(yùn)用色彩漸變增加額外趣味
如果2018年標(biāo)識設(shè)計的核心是精簡，那么設(shè)計師正試圖通過顏色變化來增加一些視覺興趣。一些知名品牌在重新設(shè)計logo時使用了漸變色，包括迪士尼Plus、火狐(Firefox)和Trivago。
7、梯度：一種解構(gòu)的漸變，大品牌想要表現(xiàn)的關(guān)鍵特征
Waitrose新標(biāo)識的不同綠色條紋是一種解構(gòu)的漸變。顏色之間的間隔達(dá)到了一種透明的感覺，這是各大品牌想要表現(xiàn)的一個關(guān)鍵特征。
8、鮮明：增強(qiáng)logo傳達(dá)的情感，超越2D的彩色新3D
明亮的顏色在過去的幾年絕對是圖形設(shè)計的趨勢榜首。預(yù)計2019年最時髦的標(biāo)志設(shè)計仍然是鮮明的色彩組合。鮮艷的顏色很容易適應(yīng)不同的品牌內(nèi)涵，可以增強(qiáng)logo所傳達(dá)的情感。
9、復(fù)古：讓logo成為視覺表現(xiàn)元素，小屏幕激活傳統(tǒng)技巧
應(yīng)該說，把logo作為裝飾元素構(gòu)成畫面背景的設(shè)計手法早就不用了，但在移動終端普及的今天這種i形式又重新被發(fā)掘，原因是畫面的動態(tài)性，圖像的快速迭代，受眾對有趣好玩品味的偏好，給一些傳統(tǒng)的畫面形式帶來了新價值，因為其它視覺元素的時尚化激活了原本沉悶枯燥的構(gòu)圖樣式。
碎片化時代讓傳統(tǒng)意義上的“市場”含義不斷發(fā)酵，傳統(tǒng)Marketing理念和思維架構(gòu)必須與今天的品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合，因為品牌文化對于實(shí)際營銷的推動意義越來越大，今天的品牌價值早已不可同日而語。
節(jié)選自網(wǎng)絡(luò)
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