新品牌、資源缺、預(yù)算少，怎么才能在大浪淘沙之中存活下來(lái)？

品牌設(shè)計(jì)，品牌策劃，無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)，無(wú)錫設(shè)計(jì)公司
 

品牌名是營(yíng)銷(xiāo)，包裝設(shè)計(jì)是營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品定位是營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品效果是營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)傳播是營(yíng)銷(xiāo)，客服是營(yíng)銷(xiāo)，售后服務(wù)是營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容詳情頁(yè)是營(yíng)銷(xiāo)。而大多數(shù)人只看到市場(chǎng)傳播部分。

 

如何做到品牌冷啟動(dòng)，至少要做到三點(diǎn)：產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝、品牌定位
 

 

對(duì)于一個(gè)新的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有個(gè)容易被消費(fèi)者記住，有調(diào)性的品牌名是非常重要的，至少消費(fèi)者第一印象會(huì)注意到你，降低傳播成本。

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品牌名，建議：

 

1、取個(gè)簡(jiǎn)短、好記的名字

 

2、產(chǎn)品如果有強(qiáng)烈的特點(diǎn)，或者想傳遞給消費(fèi)者想要的效果，那中文名字是對(duì)產(chǎn)品最好的詮釋。

 

3、產(chǎn)品名透露目標(biāo)用戶/行業(yè)，這個(gè)在母嬰行業(yè)表現(xiàn)更為突出。
 

 

人靠衣裝，那么對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，包裝當(dāng)然也非常重要。

 

 

在銷(xiāo)售之前一定要先思考產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)，目標(biāo)客戶有什么樣的審美喜好，人格標(biāo)簽，進(jìn)而決定你的包裝。

 

 

消費(fèi)者如果沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)，那么他們會(huì)從包裝上對(duì)產(chǎn)品功能、口感等甚至產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行預(yù)判，是否滿足自己消費(fèi)的最終目的。尤其女生，更加視覺(jué)動(dòng)物，她們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，容易被好看的設(shè)計(jì)俘獲芳心。

 

 

好的產(chǎn)品包裝，可以制造社交話題，消費(fèi)者主動(dòng)曬到朋友圈或者小紅書(shū)，尤其是聯(lián)名款和禮盒，消費(fèi)者收到包裹的過(guò)程，還會(huì)有一次開(kāi)箱的過(guò)程。包裝很容易成為社交傳播的第一步，所以，如果能在包裝上讓消費(fèi)者有“哇”的感覺(jué)，那么你的第一步傳播就成功了。 

 

消費(fèi)者對(duì)于新的產(chǎn)品，根本不會(huì)建立品牌心智，新的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只是LOGO，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上品牌，更不存在通過(guò)包裝突出品牌定位。

 

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好的包裝設(shè)計(jì)至少要做到4點(diǎn)：

 

1、視覺(jué)差異化

 

2、突出產(chǎn)品定位

 

3、符合目標(biāo)受眾的審美

 

4、制造國(guó)外品牌感覺(jué)

 

 

 

現(xiàn)在大家的注意力都非常有限，如果產(chǎn)品的包裝不能形成辨識(shí)度，就非常容易被用戶忽視，所以，包裝目的應(yīng)該是吸引用戶，甚至形成記憶點(diǎn)。不應(yīng)該單純追求圖案的好看，精致，就像戶外廣告，目的應(yīng)該是盡量短的時(shí)間，抓住用戶的注意力，而不是追求主觀上的好看，信息全面。

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產(chǎn)品的包裝，和產(chǎn)品的名稱(chēng)呼應(yīng)，讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的時(shí)候，加深對(duì)于產(chǎn)品功能點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)的印象：

 

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例如極簡(jiǎn)風(fēng)格越來(lái)越成為各大品牌的主流，主要是因?yàn)槟贻p用戶的崛起，品牌迎合了他們的審美。

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產(chǎn)品如果有國(guó)外的背景，研發(fā)團(tuán)隊(duì)or源自國(guó)外的概念，那可以加入國(guó)外的元素，避開(kāi)國(guó)旗，可以是文字、動(dòng)物、建筑物等。

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包裝設(shè)計(jì)整體突出的是商品形象感，從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)也是一種無(wú)形的代言人，好的包裝不僅對(duì)商品本身有著保護(hù)的功能，而且對(duì)于視覺(jué)構(gòu)圖、說(shuō)明與使用等設(shè)計(jì)富含著更多的創(chuàng)造性。從而提高了商品的整體價(jià)值。

 

品牌定位，你只要和消費(fèi)者說(shuō)清楚一件事情就可以，讓消費(fèi)者知道你是干嘛的，相當(dāng)于品牌的名片。




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品牌定位，不是為了彰顯和其他品牌的差異化，或者獨(dú)一無(wú)二，因?yàn)楝F(xiàn)在品牌是在太多太多了，而消費(fèi)者又這么花心，至少要在消費(fèi)者看到你的時(shí)候，可以和某個(gè)點(diǎn)關(guān)聯(lián)，那目的就達(dá)到了。

 

所以，如果找不到差異化定位也不要糾結(jié)不要痛苦。當(dāng)然，你要是能找到一個(gè)差異化的定位，并且打透，那是厲害的。

 

對(duì)于消費(fèi)者，尤其品牌沒(méi)有名氣的時(shí)候，你說(shuō)自己很好，最后能讓消費(fèi)者相信你，下單購(gòu)買(mǎi)，還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、服務(wù)再好，都沒(méi)有產(chǎn)品重要。

來(lái)源：數(shù)英