互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)動(dòng)物形象情有獨(dú)鐘，尤其是對(duì)擬人化的可愛動(dòng)物有著天然好感，堪稱互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)物園。天貓的貓、京東的狗、蘇寧的小獅子、騰訊的企鵝、探探的狐貍……

 

2012年淘寶商城更名天貓，標(biāo)志著淘寶重新出發(fā)，開始走上品質(zhì)化路線；2013年京東更換logo，用意明顯，想用“狗”壓制“貓”，而蘇寧易購更是簡單粗暴，直接選擇森林之王獅子！阿里不甘示弱，注冊(cè)了天貓、飛豬、螞蟻、河馬、燕子等等品牌，除了阿里以外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已然淪為動(dòng)物世界，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈已經(jīng)變成了食物鏈。

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如果把品牌IP化理解成做點(diǎn)卡通形象之類的，那就有點(diǎn)淺了。

 

“孫悟空”的形象可以是IP，“孫悟空”這三個(gè)字也可以是IP，三國人物可以是IP，三國這個(gè)概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

 

意邦認(rèn)為IP是種符號(hào)概念。目前人們聊的所謂品牌IP化，其實(shí)大多屬于品牌人格化的一個(gè)分支。

 

品牌利用呆萌的IP形象能迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離，加深消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解，便于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶。在品牌推廣中不僅帶來了品牌凝聚力，還給品牌創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，由此，IP形象成為了品牌推廣的新動(dòng)作。
 

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喜歡逛知乎的同學(xué)一定都知道知乎的吉祥物劉看山！對(duì)于知乎來說，劉看山不僅是吉祥物，更是知乎用戶的二次元畫像，代表的正是當(dāng)下具有強(qiáng)烈好奇心和蓬勃求知欲的新知青年，他們不滿足于眼前的認(rèn)知，渴望看到一個(gè)山后的世界。

 

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擬人化的外形+人格化的動(dòng)作+人格化的性格……讓天貓的形象更鮮活、更真實(shí)起來。天貓開創(chuàng)的雙十一，讓IP形象在線下與消費(fèi)者進(jìn)行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感。

 

小電視和2233娘都是B站的品牌文化的形象，電視機(jī)呆萌具有標(biāo)識(shí)性，而2233娘是網(wǎng)絡(luò)語言擬人化后的一個(gè)二次元形象，代表B站年輕的圈層文化。年輕人對(duì)二次元人物的愛經(jīng)久不息，利用二次元IP形象直通年輕人的內(nèi)心，不斷增長品牌的的好感度。近年來，B站文化逐漸從亞文化圈走向主流文化圈，和其他品牌進(jìn)行更多的跨界連接。

 

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早的IP形象，在中國早期極度缺乏IP的階段，騰訊抓住機(jī)會(huì)打造QQ的生態(tài)。從這個(gè)世紀(jì)初開始使用QQ進(jìn)行社交的老用戶而言，象征著同學(xué)的情誼、已逝的青春。而對(duì)于目前QQ的主力使用人群——95后的年輕用戶而言，代表著社交和娛樂。時(shí)間，賦予QQ更多的解讀。