互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對動物形象情有獨鐘，尤其是對擬人化的可愛動物有著天然好感，堪稱互聯(lián)網(wǎng)動物園。天貓的貓、京東的狗、蘇寧的小獅子、騰訊的企鵝、探探的狐貍……

 

2012年淘寶商城更名天貓，標志著淘寶重新出發(fā)，開始走上品質(zhì)化路線；2013年京東更換logo，用意明顯，想用“狗”壓制“貓”，而蘇寧易購更是簡單粗暴，直接選擇森林之王獅子！阿里不甘示弱，注冊了天貓、飛豬、螞蟻、河馬、燕子等等品牌，除了阿里以外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已然淪為動物世界，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈已經(jīng)變成了食物鏈。

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如果把品牌IP化理解成做點卡通形象之類的，那就有點淺了。

 

“孫悟空”的形象可以是IP，“孫悟空”這三個字也可以是IP，三國人物可以是IP，三國這個概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

 

意邦認為IP是種符號概念。目前人們聊的所謂品牌IP化，其實大多屬于品牌人格化的一個分支。

 

品牌利用呆萌的IP形象能迅速拉近與消費者之間的距離，加深消費者對品牌文化的理解，便于消費者對產(chǎn)品的記憶。在品牌推廣中不僅帶來了品牌凝聚力，還給品牌創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟利益，由此，IP形象成為了品牌推廣的新動作。
 

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喜歡逛知乎的同學一定都知道知乎的吉祥物劉看山！對于知乎來說，劉看山不僅是吉祥物，更是知乎用戶的二次元畫像，代表的正是當下具有強烈好奇心和蓬勃求知欲的新知青年，他們不滿足于眼前的認知，渴望看到一個山后的世界。

 

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擬人化的外形+人格化的動作+人格化的性格……讓天貓的形象更鮮活、更真實起來。天貓開創(chuàng)的雙十一，讓IP形象在線下與消費者進行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感。

 

小電視和2233娘都是B站的品牌文化的形象，電視機呆萌具有標識性，而2233娘是網(wǎng)絡(luò)語言擬人化后的一個二次元形象，代表B站年輕的圈層文化。年輕人對二次元人物的愛經(jīng)久不息，利用二次元IP形象直通年輕人的內(nèi)心，不斷增長品牌的的好感度。近年來，B站文化逐漸從亞文化圈走向主流文化圈，和其他品牌進行更多的跨界連接。

 

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早的IP形象，在中國早期極度缺乏IP的階段，騰訊抓住機會打造QQ的生態(tài)。從這個世紀初開始使用QQ進行社交的老用戶而言，象征著同學的情誼、已逝的青春。而對于目前QQ的主力使用人群——95后的年輕用戶而言，代表著社交和娛樂。時間，賦予QQ更多的解讀。