每次去參加展會(huì)，都少不了鋪天蓋地的宣傳冊(cè)、宣傳單，其中不乏紙質(zhì)優(yōu)良、裝訂精美的精裝畫冊(cè)，可能一本的成本就需要一二十塊。但到展會(huì)結(jié)束的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們大多都躺在了垃圾桶里……
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難道企業(yè)宣傳冊(cè)已經(jīng)沒(méi)有存在的價(jià)值了嗎？當(dāng)然不是，如果想要真正起到傳播和轉(zhuǎn)化的作用，傳統(tǒng)的東西就要加入新元素、玩出新花樣。比如宜家的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，就做得讓人嘆為觀止。
66年來(lái)，宜家的宣傳冊(cè)(《家居指南》)每年的發(fā)行量都有增無(wú)減，已經(jīng)累計(jì)發(fā)行28.5億，僅次于《圣經(jīng)》，位居全球第二。而更令人服氣的是，宜家總能找到新奇而腦洞大開(kāi)的方式推出每年的《家居指南》。
首先，宜家《家居指南》可不是普通的紙質(zhì)出版物，它會(huì)跟很多高科技，以及互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
那些“在刊物上印刷二維碼、跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買鏈接頁(yè)面”的做法，對(duì)宜家來(lái)說(shuō)都是小case。因?yàn)樵缭?014年，宜家的宣傳冊(cè)就開(kāi)始加入AR、3D等黑科技，非常炫酷。借助這個(gè)宣傳冊(cè)，我們完全可以看到家具擺放在家里的虛擬效果，聽(tīng)起來(lái)就覺(jué)得很神奇。
其次，宜家《家居指南》完美地體現(xiàn)了什么叫做“用戶思維”和“場(chǎng)景思維”。
宜家宣傳冊(cè)并沒(méi)有全球統(tǒng)一的版本，比如2017年的《家居指南》就包含了 32 種語(yǔ)言、 70 個(gè)版本。之所以這樣做，是考慮到了不同地區(qū)的差異化。
除了會(huì)根據(jù)目標(biāo)人群做調(diào)整之外，宜家《家居指南》還會(huì)根據(jù)場(chǎng)景使用來(lái)分類產(chǎn)品。
現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)宣傳冊(cè)都是從產(chǎn)品角度出發(fā)，只是簡(jiǎn)單粗暴地按照產(chǎn)品分類來(lái)展示。
而宜家是從用戶角度出發(fā)，會(huì)考慮到個(gè)性化差異，也會(huì)按照他們的生活場(chǎng)景來(lái)組合不同的產(chǎn)品。這種思維很值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。
品牌策劃,宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì),無(wú)錫設(shè)計(jì)公司,品牌設(shè)計(jì)公司 2020年宜家《家居指南》采用全新標(biāo)識(shí)，并將字體新?lián)Q為+Noto字體——這是品牌繼宜家Sans 和使用了11年的Verdana后再度更換新字體。
《家居指南》是品牌宣傳材料中首批運(yùn)用新版標(biāo)識(shí)的材料之一，新版標(biāo)識(shí)調(diào)整了字母與字母之 間的空間關(guān)系，令整體效果更為和諧。R的位置移到了標(biāo)識(shí)內(nèi)。
宣傳冊(cè)這東西也是一樣的，它有存在的價(jià)值，但要想真正起到傳播和轉(zhuǎn)化的作用，就要加入一些新技術(shù)，以及新的營(yíng)銷思維，從而跟上消費(fèi)者的需求變化，提升用戶的體驗(yàn)。
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