品牌可以幫助你從競爭對手中脫穎而出，為你的產(chǎn)品增值，并與你的客戶互動。

創(chuàng)造差異
品牌化是一種清楚地強調(diào)是什么使你的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品不同，比其他人的產(chǎn)品更受歡迎的方式。有效的品牌將一個產(chǎn)品或組織從眾多相同商品中的一種商品提升到具有獨特特征和承諾的東西。它能在消費者頭腦中產(chǎn)生情感共鳴，消費者使用情感和有效判斷來選擇產(chǎn)品和服務。


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例如，雷切爾有機黃油公司選擇黑色作為其包裝設計，這樣它就能從競爭對手產(chǎn)品使用的典型黃色、金色和綠色(代表陽光和田野)中脫穎而出。結(jié)果是，該品牌顯得比競爭對手更高端、更獨特，甚至更大膽。

增值

人們通常愿意為品牌產(chǎn)品支付比基本上沒有品牌的東西更多的錢。一個品牌也可以通過一系列的優(yōu)惠來擴展


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例如，特易購最初是一家經(jīng)濟型超市，現(xiàn)在銷售從家具到保險等多種產(chǎn)品。但特易購品牌屬性的一貫應用，例如易用性和低價格，使得該公司能夠在不改變核心品牌身份的情況下進入新的市場領(lǐng)域。


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這顯然為企業(yè)增加了價值，但消費者也看到了新服務的附加值，這要歸功于他們與特易購品牌的現(xiàn)有關(guān)聯(lián)。當然，這也可能產(chǎn)生相反的效果：如果消費者在一個產(chǎn)品領(lǐng)域不喜歡特易購品牌，他們就不太可能在另一個產(chǎn)品領(lǐng)域選擇該公司的產(chǎn)品。

與人交往

與人建立聯(lián)系對所有組織來說都很重要，一個品牌可以體現(xiàn)消費者會感興趣的特質(zhì)。


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例如，蘋果公司最初推出的iPod，將公司從電腦行業(yè)推至大眾市場娛樂品牌，iPod營銷在很大程度上利用了人們對音樂的情感關(guān)系。

通過進軍音樂和電影領(lǐng)域，蘋果重新定義了公司的業(yè)務，并將其品牌關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)移到與計算機或創(chuàng)意社區(qū)之外的更多人聯(lián)系的領(lǐng)域。他們繼續(xù)這種轉(zhuǎn)變，推出了iPhone、iPad和應用商店，將便攜式計算及其軟件帶入主流消費文化。這樣一來，品牌就越來越多地融入到消費者的生活中，讓它變得無比強大。

來源：internet

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