憑借瘋狂正宗的蜀地美味，味仙瘋在錫城火鍋界迅速站穩(wěn)了腳跟。但是在進(jìn)一步發(fā)展的過程中遇到了困難：小店式的招牌限制了味仙瘋的發(fā)展。
 
意邦對(duì)味仙瘋進(jìn)行了品牌升級(jí)，打造受年輕人歡迎的口碑品牌。

01
Upgrading ways
打造魔幻現(xiàn)實(shí)的餐飲潮品
 
近年來，火鍋店大幅增加，商家在產(chǎn)品上花樣百出，但是大同小異的市場(chǎng)品牌已經(jīng)讓消費(fèi)者日漸疲倦。要想在市場(chǎng)占有一席之地，必須打造品牌差異化。
 
在設(shè)計(jì)中，我們?yōu)槲断莎偟脑O(shè)計(jì)目標(biāo)定為：時(shí)尚化、專業(yè)化、有辨識(shí)度。結(jié)合地域文化，打造魔幻現(xiàn)實(shí)的氛圍，為就餐環(huán)境不斷制造吸睛點(diǎn)。
 
提煉核心價(jià)值：百味千尋，飄飄欲仙，火辣入魂

 
 

味仙瘋提倡的“瘋狂味道”，源自品牌名中的“瘋”字，也是客戶在嘗過美蛙魚頭之后的直接感受。這句廣告語，不是單純消費(fèi)內(nèi)容的描述，而是通過消費(fèi)情緒的表達(dá)，說動(dòng)消費(fèi)者，想吃瘋狂美味，想要吃到瘋狂盡興，就來味仙瘋。

02
Branding Logo
瘋言瘋語
 
從特色、口感、工藝、原料、回味等方面來創(chuàng)建屬于味仙瘋的“瘋言瘋語”。

 

 

 

精選福建超大牛蛙，肉質(zhì)飽滿緊實(shí)；張家界花鰱魚頭，純天然無污染；兩種原本就非常鮮美的食材，在廚師精湛的廚藝下，碰撞出更加不可思議的美味。
 

03
Brand vision
夠辣，夠味，夠重慶！

 

 
意邦設(shè)計(jì)師巧妙將味仙瘋的特色——牛蛙和魚頭組合在一起，在再簡(jiǎn)化成可識(shí)別的視覺符號(hào)，立體化呈現(xiàn)品牌特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴 。后期也能成為周邊設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴。

 

意邦延續(xù)味仙瘋以漢字作為主形象的視覺表現(xiàn)形式，用張揚(yáng)瘋狂的筆觸表現(xiàn)“瘋狂”的核心價(jià)值點(diǎn)，保留了傳統(tǒng)帶來的親切感，肆意伸展的枯筆飛白極度張揚(yáng)個(gè)性，充滿力量，寓意味仙瘋烹飪瘋狂美味的初心。

 

 

 
 

在顏色選擇上選擇重慶夜景的“黑”和味道的“紅”作為主色彩，配合書法字張揚(yáng)的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)碰撞個(gè)性，彰顯年輕人“味愛而瘋”的食尚選擇。

04
Illustration Design of IP
還原重慶特色
 
主視覺線稿插畫場(chǎng)景大膽運(yùn)用了重慶洪崖洞、嘉陵江索道等極具重慶地域特色的建筑和自然景觀，并結(jié)合原創(chuàng)IP形象“蛙仙人”，增強(qiáng)了品牌個(gè)性。

 

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