龍?jiān)跂|西方文化中的理解截然不同。東方認(rèn)為是吉祥神圣的東西，但在西方卻被理解為邪惡。這就是為什么龍是東方舉辦的國(guó)際比賽中吉祥物很少出現(xiàn)的原因。

自然，在我的記憶中，也有例外。

 

第2層禁忌：傳播禁忌。

我將強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。我們正在討論各種禁忌、美感或圖形的內(nèi)涵。事實(shí)上，我們都在努力提高標(biāo)志的傳播性。

logo、品牌名稱、廣告語(yǔ)言、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多方面都有助于促進(jìn)品牌形象。如果品牌形象需要在消費(fèi)者心目中根深蒂固，首要條件是能夠傳播，然后有利于傳播。

下面的內(nèi)容只是對(duì)logo違反傳播條件進(jìn)行說(shuō)明和分析。

 

上面的圖片，是影響logo傳播的三個(gè)要素。

易于使用。

介質(zhì)1.1。

 

作為品牌的身份標(biāo)簽，logo將與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在客戶面前。

衣服的面料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木頭，通訊設(shè)備的塑料...這些都是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前很少有人會(huì)先考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的提高，這些問(wèn)題已經(jīng)逐漸解決了一些不可能打印logo的介質(zhì)。

媒體1.2。

媒介不同于媒介。

布料，可理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，則是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。

合金，可以理解為汽車品牌logo的介質(zhì)，而汽車前臉、方向盤、車鑰匙，就是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。

設(shè)計(jì)logo時(shí)，一定要充分了解logo會(huì)出現(xiàn)在什么樣的媒體中。 

當(dāng)媒體面積較小時(shí)，不宜出現(xiàn)復(fù)雜的logo。當(dāng)然，這種功能已經(jīng)逐漸被VI設(shè)計(jì)中的輔助圖形所取代。比如下圖adidas的三杠勝利，就是為了適應(yīng)不同的媒體而生的。
 
 
 
比如上圖，在設(shè)計(jì)初期，logo中的元素被拆分，不同媒體的應(yīng)用需求被充分考慮進(jìn)行設(shè)計(jì)。 

首次總結(jié)：

在logo設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮最終實(shí)施的媒介。

我遇到過(guò)一件事?？蛻羰菄?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，需要設(shè)計(jì)一個(gè)logo。但是設(shè)計(jì)師得心應(yīng)手，完全沒(méi)有考慮發(fā)布媒體。最后產(chǎn)品上出現(xiàn)了太復(fù)雜的logo，真的看不清楚。既然看不清楚，就更不用說(shuō)識(shí)別和傳播了。

容易識(shí)別的背后心理，實(shí)際上是容易感知的。

看到logo后，消費(fèi)者可以通過(guò)logo的風(fēng)格快速了解這是什么樣的企業(yè)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品。

 

上面的logo，如果應(yīng)用于男性相關(guān)產(chǎn)品，就是錯(cuò)誤的選擇。2.1logo的表現(xiàn)形式。

對(duì)logo的表現(xiàn)形式，一般從形式上分為以下三類：

圖形以圖形為主。

以文字為主。
 
 
圖片和文字的結(jié)合。
 

對(duì)于C圖文結(jié)合，我想特別說(shuō)明一下，上圖右上角是聯(lián)想logo。因?yàn)槲覀兪菨h字母語(yǔ)區(qū)，我們看logo時(shí)的第一反應(yīng)不是作為文字理解，而是作為圖形理解。

第一，就上面提到的“圖形”，我們先來(lái)解釋一下。

圖形，作為logo的主要組成部分之一，在表現(xiàn)形式上，可以分為以下兩類：

反映行業(yè)或品牌價(jià)值內(nèi)涵(抽象)

 

這種圖形設(shè)計(jì)常用于有特定業(yè)務(wù)但沒(méi)有特定產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)豐富的企業(yè)；行業(yè)認(rèn)知度低的企業(yè)...

因?yàn)椴荒軓木唧w形態(tài)上反映行業(yè)特征或包含的業(yè)務(wù)類別，大多數(shù)在logo設(shè)計(jì)中，用圖形來(lái)反映某種精神狀態(tài)或外觀。

反映行業(yè)或品牌特征(具象型)

 
 

這類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式是圖形直接取材于行業(yè)特征或產(chǎn)品特征。

這種圖形設(shè)計(jì)常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu)；產(chǎn)品線單一企業(yè)...

無(wú)論上述具象型還是抽象型圖形，2.2圖形的禁忌都要多考慮圖形樣式，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

如下：

2.3禁忌人像logo。

這里特別說(shuō)明一下，使用人像作為品牌logo的主要圖形。

 

以上四組logo都是以人像為主的基本類型。除了老干媽品牌，其他三組都在表現(xiàn)形式上二維化了人物，削弱了人物的真實(shí)社會(huì)地位，強(qiáng)調(diào)了人物的內(nèi)涵定位(KFC:善良；王致和:傳統(tǒng)；功夫:霸道)。

在一些品牌成立之初，他們專注于產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等便利性，不太注重品牌形象的創(chuàng)造。因?yàn)槲覀兲嘈拧昂镁撇慌孪镒由睢钡牡览砹?。因?yàn)槠放茡碛姓哒`解了品牌的含義，希望把自己變成品牌而不是產(chǎn)品，這違背了企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)的規(guī)律。這是幾年前人像logo流行的主要原因。這種表現(xiàn)形式會(huì)給觀眾帶來(lái)一些不好的聯(lián)想。近年來(lái)，人像logo被吐槽了很多，很多品牌所有者也逐漸改變了思維，不再堅(jiān)持把自己的頭像當(dāng)成品牌logo。

禁忌2.3字體樣式。

上面簡(jiǎn)單介紹了圖形風(fēng)格的禁忌，下面，我們來(lái)談?wù)剺?gòu)成logo的另一個(gè)元素——文字。

 

我們先來(lái)看看上面知乎的漢語(yǔ)拼音。你可以自己感受一下。你認(rèn)為哪一個(gè)讓你感覺(jué)更嚴(yán)肅？哪個(gè)更有娛樂(lè)性？

還是那句話，在logo的設(shè)計(jì)中，圖形和文字的區(qū)別其實(shí)是非常模糊的。雖然上圖中的zhihu以文字的形式出現(xiàn)，但我們的第一感覺(jué)仍然被理解為圖形。

顏色選擇2.4禁忌。

顏色，是最吸引人的元素。

對(duì)于色彩的選擇，首先要參考第一點(diǎn)文化(宗教)禁忌，其次，就是與行業(yè)的契合。

 

同樣的圖形是主要的，但是不同的配色會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。一般來(lái)說(shuō)，食物避免冷色；兒童避免冷色；更多色彩的心理感受，這里就不一一解釋了。如果有機(jī)會(huì)具體回答。

第二次總結(jié)：

在logo設(shè)計(jì)中，圖形的風(fēng)格，無(wú)論是具象的還是抽象的，都需要多考慮圖形的美感和聯(lián)想。避免歧義。尤其是一些具體的圖形logo，既然以具體的方式出現(xiàn)，就應(yīng)該更準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品或行業(yè)特征，以免畫(huà)虎犬。

在選擇字體樣式時(shí)，需要對(duì)企業(yè)或品牌的價(jià)值定位有更透徹的了解，然后選擇符合品牌形象定位的字體來(lái)表達(dá)。選錯(cuò)字體違背了品牌形象定位的初衷。

3.在閱讀以下內(nèi)容之前，讓我們做一個(gè)小測(cè)試。你可以拿一張紙和一支筆，畫(huà)出你可以隨意記住的標(biāo)志。讓我們看看我們記憶深刻的標(biāo)志是什么。

 

logo需要易于傳播，所以為了復(fù)雜復(fù)雜的設(shè)計(jì)理念需要去掉。這一點(diǎn)被大多數(shù)設(shè)計(jì)師或客戶忽略了，但在我看來(lái)，它確實(shí)是衡量logo傳播的最重要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魰?huì)誤以為花錢買不到復(fù)雜的就不劃算。設(shè)計(jì)師會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為，如果他們不做復(fù)雜的事情，他們就無(wú)法反映自己的實(shí)力，這是錯(cuò)誤的。

iOS7變成現(xiàn)在的樣子后，大家都在吐槽，說(shuō)很丑，但很少有人找到機(jī)會(huì)。拋開(kāi)復(fù)雜的擬物化設(shè)計(jì)后，留給我們的是真正剝繭的基本圖形。世界上的基本圖形無(wú)非是圓形、方形、三角形和六邊形。誰(shuí)能第一時(shí)間抓住這些圖形在客戶心目中的精神定位，未來(lái)就在你手里。當(dāng)我們看到鉤子時(shí)，我們會(huì)想到誰(shuí)？當(dāng)我們看到藍(lán)色和白色的太極圖案時(shí)，我們會(huì)想到誰(shuí)？這就是簡(jiǎn)單的魅力。

第三次總結(jié)：

在形式上，不能為了追求復(fù)雜而復(fù)雜，從而違背了傳播的初衷。

logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說(shuō)它能否實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌，但是一個(gè)好的logo可以加速品牌的實(shí)現(xiàn)。我經(jīng)常告訴我的客戶，我可能幫不了你賣貨，但是我可以保證你的貨賣得高。