這絕不僅僅是錢(qián)。這會(huì)對(duì)你的生意造成正面或者負(fù)面的影響。任何一家設(shè)計(jì)公司通常都會(huì)被問(wèn)到的第一個(gè)問(wèn)題是：“這要花多少錢(qián)？”對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)任何東西之前詢(xún)問(wèn)價(jià)格是很自然的。對(duì)于設(shè)計(jì)師和客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常困難的部分。另一方面，設(shè)計(jì)公司希望了解客戶(hù)的預(yù)算，這樣他們就可以決定在預(yù)算范圍內(nèi)做什么。另外一方面，顧客不愿透露自己的預(yù)算，他們更喜歡了解設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司的費(fèi)用。

因此，創(chuàng)造品牌形象的神奇過(guò)程始于錯(cuò)誤的方式——懷疑和缺乏透明度。客戶(hù)不愿透露自己能支付的費(fèi)用，因?yàn)樗麄冇X(jué)得設(shè)計(jì)公司在透露后可能會(huì)收取比應(yīng)該收取的更高的費(fèi)用。從設(shè)計(jì)公司的角度來(lái)看，他們知道客戶(hù)預(yù)算的目的是決定分配給項(xiàng)目的時(shí)間和資源，以及涉及的其他相關(guān)因素。更多的預(yù)算意味著在調(diào)查和頭腦風(fēng)暴上花費(fèi)更多的時(shí)間。或更高級(jí)別的創(chuàng)意總監(jiān)來(lái)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

歸根結(jié)底，這些都是關(guān)于一個(gè)logo設(shè)計(jì)的實(shí)際成本。換言之，機(jī)會(huì)成本。公司的logo設(shè)計(jì)是公司最大的品牌資產(chǎn)。它創(chuàng)造了品牌的第一印象，不斷重申品牌信息。它決定了品牌如何被市場(chǎng)所理解，以便期待搭建一個(gè)好的舞臺(tái)。因此，在你的預(yù)算范圍內(nèi)獲得最好的logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是首要任務(wù)。這里的關(guān)鍵字是“最佳logo設(shè)計(jì)”。因此，讓我們首先澄清最佳logo設(shè)計(jì)的含義。

一、良好的logo設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

網(wǎng)上有許多關(guān)于構(gòu)成好logo的因素的文章，通常你可以看到這些特征。我不想深入探索這個(gè)話(huà)題，但我想為下一篇文章鋪平道路，所以尚略上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司只列出了幾個(gè)好標(biāo)志設(shè)計(jì)的因素作為參考。

獨(dú)創(chuàng)/獨(dú)特。

不管怎樣，一個(gè)logo設(shè)計(jì)必須是原創(chuàng)的。那是一個(gè)應(yīng)該花錢(qián)的地方。剽竊或高仿logo會(huì)給你的公司帶來(lái)不必要的法律訴訟。即使不是因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)而被起訴，當(dāng)你的目標(biāo)受眾意識(shí)到他們?cè)谄渌胤娇吹搅耸裁磿r(shí)，他們會(huì)怎么想。

清晰。

一個(gè)logo必須清晰。它必須具有創(chuàng)造清晰logo設(shè)計(jì)的元素，在每天看到的數(shù)千個(gè)logo中脫穎而出。色彩、字體、負(fù)空間的巧妙運(yùn)用、裝飾、簡(jiǎn)潔等多種形式都能清晰地體現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)看上去空蕩蕩的logo不會(huì)起到很大的作用。

多用途。

單一logo靜態(tài)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。通過(guò)不同的媒體和設(shè)備，消費(fèi)者可以接觸到品牌。您的logo設(shè)計(jì)必須在不同的尺寸，不同的設(shè)備，不同的形式看起來(lái)都很好。根據(jù)不同的用途和接觸點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)可以改變的logo非常重要。那是你應(yīng)該大量投資的方向。設(shè)計(jì)多用途logo是一種藝術(shù)形式，它遠(yuǎn)不止是設(shè)計(jì)軟件上簡(jiǎn)單的推拉線(xiàn)條。它需要真正的創(chuàng)造力和深刻的思考。

有目標(biāo)的。

一個(gè)logo必須和它的觀眾交談。它還必須與其所在的細(xì)分市場(chǎng)相協(xié)調(diào)。與此同時(shí)，它也與目標(biāo)消費(fèi)者的世界觀有關(guān)。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)非正式、幼稚的手繪圖標(biāo)代表著一家投資公司。那樣會(huì)起作用嗎？在托兒所或慈善機(jī)構(gòu)使用相同的標(biāo)志怎么辦？是的，這樣比較合適。同樣，字體，顏色，甚至布局都要用同樣的思路來(lái)考慮。重要的是logo要與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來(lái)，而不一定是企業(yè)主。

容易記憶。

一個(gè)logo設(shè)計(jì)必須便于記憶。您的觀眾應(yīng)該能夠?qū)δ膌ogo設(shè)計(jì)留下一些印象。這種壓力當(dāng)然不能單獨(dú)施加在設(shè)計(jì)上，而且與品牌營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。一提到這一點(diǎn)，一般都會(huì)提到麥當(dāng)勞的logo設(shè)計(jì)，而且大多數(shù)人都會(huì)對(duì)它的黃色拱形標(biāo)志印象深刻。這并非因?yàn)辂湲?dāng)勞的logo設(shè)計(jì)有多好，而是因?yàn)檫@個(gè)超級(jí)品牌的獨(dú)特屬性隨處可見(jiàn)。

永久。

時(shí)尚很好。但只是在一定的時(shí)間范圍內(nèi)。只要時(shí)尚潮流消散，你的logo就會(huì)顯得過(guò)時(shí)，并開(kāi)始損害你的品牌認(rèn)知。一個(gè)好的logo應(yīng)該是永恒的。與流行趨勢(shì)相比，它應(yīng)該基于可靠的設(shè)計(jì)原則。還記得80年代流行的3Dlogo和90年代的旋轉(zhuǎn)logo嗎？是的，現(xiàn)在看起來(lái)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。這并不意味著永遠(yuǎn)不要跟隨潮流。但要明智地跟隨潮流。

2、如何設(shè)計(jì)出偉大的logo。

現(xiàn)在我們知道了一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素，然后我們看看好的標(biāo)志是如何被設(shè)計(jì)出來(lái)的。設(shè)計(jì)師要承擔(dān)的每一項(xiàng)任務(wù)都會(huì)讓我們了解一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的真正成本。

世界上有不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)師。我將對(duì)此進(jìn)行分類(lèi)。一是有設(shè)計(jì)背景。他們接受了正式的設(shè)計(jì)教育，在職業(yè)生涯中不斷磨練自己的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。他們就像其他專(zhuān)業(yè)，如會(huì)計(jì)、律師或醫(yī)生。他們有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)道德。他們?cè)趯?zhuān)業(yè)方面是可靠的。

另一種設(shè)計(jì)是不可靠的，他們只是用設(shè)計(jì)軟件來(lái)設(shè)計(jì)一些東西。這些設(shè)計(jì)師通常沒(méi)有接受過(guò)設(shè)計(jì)教育，嚴(yán)重依靠剽竊來(lái)尋找靈感。

介于兩者之間的設(shè)計(jì)師水平參差不齊，在技能、承諾、激情、專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)造力上都有所不同。

第一步：分析。

從技術(shù)角度來(lái)看，任何類(lèi)型的設(shè)計(jì)師都可以設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。在一個(gè)圓圈下寫(xiě)一些單詞可以成為一個(gè)標(biāo)志。在人工智能或PS中畫(huà)一個(gè)圓圈來(lái)寫(xiě)下“目標(biāo)”是一件非常簡(jiǎn)單的事情。那么，想出這樣一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有多困難呢？以下是從target網(wǎng)站上提取的，解釋了如何設(shè)計(jì)標(biāo)志：

在第一家Target店開(kāi)業(yè)前幾個(gè)月，Dayton的前廣告總監(jiān)StewartK.Widdess被分配給新的零售店，命名和改善新的店鋪形象。Widdess和他的下屬討論了200多個(gè)可能的名字。在紅白靈感的爆發(fā)下，他們想到了Target這個(gè)名字，然后立刻想到了經(jīng)典的圓心標(biāo)志。這一選擇背后的原因是“射手座的目標(biāo)是射擊目標(biāo)的中心點(diǎn)，新店在商品、服務(wù)、社區(qū)承諾、價(jià)格、價(jià)值和整體體驗(yàn)方面也應(yīng)該做同樣的事情。”

正如你所看到的，設(shè)計(jì)的力量不是設(shè)計(jì)本身。畢竟，圖標(biāo)只是一個(gè)目標(biāo)。沒(méi)什么特別的。然而，設(shè)計(jì)的力量來(lái)自于其附帶的意義，即公司對(duì)新商店的定位。這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂。這也是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)師。

理解了這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師的工作就是尋找視覺(jué)相關(guān)的東西。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)認(rèn)為這是診斷階段。醫(yī)生在開(kāi)處方前會(huì)診斷病人的病情，所以同樣的設(shè)計(jì)師在投資設(shè)計(jì)解決方案之前也應(yīng)該知道企業(yè)的商業(yè)核心是什么。

這個(gè)階段通常需要5-7個(gè)小時(shí)。

糟糕或不可靠的設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)不會(huì)遵循這個(gè)過(guò)程。他們沒(méi)有技能、知識(shí)或時(shí)間來(lái)診斷問(wèn)題。事實(shí)上，他們不需要這樣做，因?yàn)樗麄兊目蛻?hù)只是在尋找這個(gè)便宜的平面設(shè)計(jì)來(lái)做標(biāo)志，他們不關(guān)心好的設(shè)計(jì)元素（上面提到的）。如果設(shè)計(jì)師為標(biāo)志設(shè)計(jì)收費(fèi)100或300美元，期望設(shè)計(jì)師花時(shí)間理解商業(yè)問(wèn)題和挑戰(zhàn)是不合理的。

第二步調(diào)查。

一旦診斷完成，設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就會(huì)理解商業(yè)挑戰(zhàn)，是時(shí)候研究設(shè)計(jì)中可能的解決方案了。在這個(gè)階段，它仍然不是關(guān)于設(shè)計(jì)，而是關(guān)于設(shè)計(jì)解決方案。設(shè)計(jì)解決方案提供了解決商業(yè)挑戰(zhàn)的主題、概念或一系列元素。這包括對(duì)客戶(hù)細(xì)分行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)和客戶(hù)業(yè)務(wù)類(lèi)別本身的調(diào)查。根據(jù)項(xiàng)目和客戶(hù)愿意投資的資金，調(diào)查有深有淺。

操作良好的調(diào)查結(jié)果包括在隨后的頭腦風(fēng)暴和草圖階段使用的概念展板。概念展板包括與品牌、市場(chǎng)和目標(biāo)受眾相關(guān)的圖形、照片、圖像和其他東西。這是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單一瞥。

大多數(shù)小公司的企業(yè)主往往不注意調(diào)查，他相信設(shè)計(jì)師會(huì)直接開(kāi)始設(shè)計(jì)，而不會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在調(diào)查上。這是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一些信息，這些信息將是形成品牌定位的工具，最終區(qū)分你的品牌和其他品牌。此外，這一步的設(shè)計(jì)將增加機(jī)會(huì)成本。

這個(gè)階段通常需要5-10個(gè)小時(shí)。

同樣，如果你不理解和執(zhí)行有技能和經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或公司的調(diào)查，那么你就會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)關(guān)鍵步驟。如果你為設(shè)計(jì)師支付很少的設(shè)計(jì)費(fèi)，期望他們做調(diào)查是不合理的，因?yàn)樗麄儾恢滥阍谏虡I(yè)上面臨的挑戰(zhàn)，也對(duì)你的解決方案不感興趣。簡(jiǎn)而言之，他們沒(méi)有付錢(qián)去做這些事情。即使他們這樣做了，他們也沒(méi)有能力進(jìn)行這項(xiàng)有意義的調(diào)查。

第三步：頭腦風(fēng)暴&草圖。

一旦準(zhǔn)備好對(duì)客戶(hù)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的診斷和相關(guān)調(diào)查，就應(yīng)該整合起來(lái)，形成一個(gè)有凝聚力的解決方案策略。這包括廣泛的思維導(dǎo)圖和草圖。

頭腦風(fēng)暴包括從可能解決方案的診斷和調(diào)查中出現(xiàn)的映射詞和想法。這些詞和想法迅速轉(zhuǎn)化為一般草圖。這需要從調(diào)查階段建立的概念展板中汲取靈感。草圖只需要縮略圖，每個(gè)草圖下都衍生出二次草圖。這是草稿紙上的一系列步驟，也是奇跡發(fā)生的地方。

如果你與大型設(shè)計(jì)公司合作，這一步將由創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)完成。

這一步通常需要5-25個(gè)小時(shí)。

如果你與糟糕的設(shè)計(jì)師或眾包網(wǎng)站合作，通常這個(gè)網(wǎng)站上的設(shè)計(jì)師會(huì)想要完成更多的項(xiàng)目，因?yàn)檫@可以賺更多的錢(qián)。他們不可能全身心投入到頭腦風(fēng)暴和草圖階段，因?yàn)檫@需要時(shí)間，需要前兩個(gè)步驟作為基礎(chǔ)。這并不意味著這些設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始在設(shè)計(jì)軟件上進(jìn)行設(shè)計(jì)。即使他們沒(méi)有花很多錢(qián)（在外包公司），他們也可能不得不經(jīng)歷這個(gè)痛苦的選擇階段。

第四步：創(chuàng)建數(shù)字設(shè)計(jì)。

在集中草圖設(shè)計(jì)階段之后，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師將開(kāi)始準(zhǔn)備將草圖轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)上的數(shù)字設(shè)計(jì)。通常，這個(gè)過(guò)程包括選擇一個(gè)簡(jiǎn)短的草圖列表來(lái)滿(mǎn)足設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意要求，然后掃描到計(jì)算機(jī)中。

掃描后，它們將被導(dǎo)入矢量編輯文件，如人工智能。然后開(kāi)始了一個(gè)漫長(zhǎng)而無(wú)聊的矢量文件建立標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程。大多數(shù)稱(chēng)職的設(shè)計(jì)師都很熟練，因?yàn)閲?yán)格地說(shuō)，這只是一個(gè)軟件操作，沒(méi)有太多的創(chuàng)造性參與。

這一步通常需要5-10個(gè)小時(shí)。

根據(jù)設(shè)計(jì)師對(duì)客戶(hù)展示多少設(shè)計(jì)意圖的承諾，這個(gè)過(guò)程的時(shí)間是不同的。如果設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期使用設(shè)計(jì)軟件，這是一個(gè)非常有效的階段。

第五步：客戶(hù)展示。

軟件中創(chuàng)建的標(biāo)志設(shè)計(jì)意圖需要向客戶(hù)展示。只需要在白板或現(xiàn)實(shí)世界中模擬標(biāo)志。在白板上看標(biāo)志不能幫助客戶(hù)想象它在現(xiàn)實(shí)世界中看到和感受到的效果。事實(shí)上，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中并不注意環(huán)境中的標(biāo)志。標(biāo)志是印刷材料、標(biāo)志、服裝等。

創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)世界中的模擬原型非常耗時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)造思維。如果設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的是品牌形象，而不僅僅是標(biāo)志，那就更重要了。品牌形象包括品牌風(fēng)格和個(gè)性，需要在不同的環(huán)境中展示。

大型設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)理念通常由個(gè)人或創(chuàng)意總監(jiān)通過(guò)skype展示。設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)洞察力等信息將傳達(dá)給客戶(hù)。

這個(gè)階段通常需要5-7個(gè)小時(shí)。

第六步：調(diào)整和修改。

預(yù)計(jì)在這個(gè)階段之后，客戶(hù)將開(kāi)始選擇設(shè)計(jì)意圖之一，或需要調(diào)整或修改。這包括檢查顏色組合或字體選擇。但這些都是第二個(gè)。

如果設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司完成了他們的工作，修改不應(yīng)該是廣泛的或無(wú)盡的。如果客戶(hù)修改了七八次，那么這個(gè)項(xiàng)目就失敗了，至少?gòu)膶?zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)角度來(lái)看。或者設(shè)計(jì)師面對(duì)的是客戶(hù)想要控制設(shè)計(jì)過(guò)程，最終轉(zhuǎn)向他們個(gè)人陳述的偏好方向。這兩種情況都對(duì)客戶(hù)不利。因?yàn)檫@將導(dǎo)致真正的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)失敗。

如果發(fā)生這樣的事情，設(shè)計(jì)師應(yīng)該誠(chéng)實(shí)地與客戶(hù)溝通，以了解客戶(hù)的意圖。如果客戶(hù)有類(lèi)似的“更深的綠色”或“更大的方形”修改意見(jiàn)，但沒(méi)有給出原因，設(shè)計(jì)師必須堅(jiān)持設(shè)計(jì)師是從業(yè)者，就像醫(yī)生和律師一樣，他們應(yīng)該向客戶(hù)解釋他們想要改變的每個(gè)元素設(shè)計(jì)背后的原因。

這個(gè)階段通常需要3-12個(gè)小時(shí)。

修改調(diào)整階段后，在下一階段之前，如果客戶(hù)要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌衍生品或其他品牌元素，可能會(huì)有更多的步驟。

第七步：最后一步。

一旦修改階段完成，是時(shí)候?yàn)榭蛻?hù)創(chuàng)造最終的品牌資產(chǎn)了。這包括創(chuàng)建EPS、人工智能（矢量文件）、JPG、PNG、GIF（網(wǎng)絡(luò)文件）等多功能文件，如PDF、TIFF、PSD等。

一般還包括品牌使用手冊(cè)指南。本手冊(cè)將制定一些細(xì)節(jié)，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、實(shí)踐、系統(tǒng)和其他供應(yīng)商將使用標(biāo)志的相關(guān)信息。

這些文件將被打包并上傳到設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司的服務(wù)器上，以方便客戶(hù)下載。這些品牌資產(chǎn)通常保存到項(xiàng)目結(jié)束后90天，但有些機(jī)構(gòu)將永久保存。

這個(gè)階段通常需要3-17個(gè)小時(shí)。

我相信你對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)好的或像樣的標(biāo)志所涉及的技能、時(shí)間和精力有一個(gè)大致的印象。

三、設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的真正成本。

因此，能夠滿(mǎn)足本文前面提到的所有要求的標(biāo)志設(shè)計(jì)的真正成本是無(wú)窮無(wú)盡的。標(biāo)志設(shè)計(jì)可能會(huì)對(duì)你的公司產(chǎn)生巨大的積極影響，也可能會(huì)產(chǎn)生相反的影響。這就是機(jī)會(huì)成本。標(biāo)志設(shè)計(jì)能否發(fā)揮其應(yīng)有的作用是不可預(yù)測(cè)的。

很容易評(píng)估標(biāo)志的美麗和丑陋。但不一定要評(píng)估它是否會(huì)向觀眾傳達(dá)正確的信息。這與潛在消費(fèi)者有關(guān)嗎？標(biāo)志設(shè)計(jì)是否有積極影響？在正確的平臺(tái)上開(kāi)拓市場(chǎng)合適嗎？

所以當(dāng)有人問(wèn)我一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要花多少錢(qián)時(shí)，我會(huì)說(shuō)標(biāo)志的成本并不重要。你可以投資50美元或5萬(wàn)美元。但標(biāo)志設(shè)計(jì)的真正投資是它對(duì)你的業(yè)務(wù)的影響，可能是積極的，也可能是消極的。這就是為什么沒(méi)有人會(huì)輕易地對(duì)待標(biāo)志設(shè)計(jì)。它不應(yīng)該被視為一個(gè)平面設(shè)計(jì)，一個(gè)商品。這不應(yīng)該是事后的想法。

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