這絕不僅僅是錢。這會對你的生意造成正面或者負面的影響。任何一家設計公司通常都會被問到的第一個問題是：“這要花多少錢？”對顧客來說，在購買任何東西之前詢問價格是很自然的。對于設計師和客戶來說，這是一個非常困難的部分。另一方面，設計公司希望了解客戶的預算，這樣他們就可以決定在預算范圍內(nèi)做什么。另外一方面，顧客不愿透露自己的預算，他們更喜歡了解設計師或設計公司的費用。

因此，創(chuàng)造品牌形象的神奇過程始于錯誤的方式——懷疑和缺乏透明度。客戶不愿透露自己能支付的費用，因為他們覺得設計公司在透露后可能會收取比應該收取的更高的費用。從設計公司的角度來看，他們知道客戶預算的目的是決定分配給項目的時間和資源，以及涉及的其他相關因素。更多的預算意味著在調(diào)查和頭腦風暴上花費更多的時間?；蚋呒墑e的創(chuàng)意總監(jiān)來運營項目。

歸根結底，這些都是關于一個logo設計的實際成本。換言之，機會成本。公司的logo設計是公司最大的品牌資產(chǎn)。它創(chuàng)造了品牌的第一印象，不斷重申品牌信息。它決定了品牌如何被市場所理解，以便期待搭建一個好的舞臺。因此，在你的預算范圍內(nèi)獲得最好的logo設計應該是首要任務。這里的關鍵字是“最佳logo設計”。因此，讓我們首先澄清最佳logo設計的含義。

一、良好的logo設計特點。

網(wǎng)上有許多關于構成好logo的因素的文章，通常你可以看到這些特征。我不想深入探索這個話題，但我想為下一篇文章鋪平道路，所以尚略上海標志設計公司只列出了幾個好標志設計的因素作為參考。

獨創(chuàng)/獨特。

不管怎樣，一個logo設計必須是原創(chuàng)的。那是一個應該花錢的地方。剽竊或高仿logo會給你的公司帶來不必要的法律訴訟。即使不是因為版權侵權而被起訴，當你的目標受眾意識到他們在其他地方看到了什么時，他們會怎么想。

清晰。

一個logo必須清晰。它必須具有創(chuàng)造清晰logo設計的元素，在每天看到的數(shù)千個logo中脫穎而出。色彩、字體、負空間的巧妙運用、裝飾、簡潔等多種形式都能清晰地體現(xiàn)出來。一個看上去空蕩蕩的logo不會起到很大的作用。

多用途。

單一logo靜態(tài)的時代已經(jīng)過去。通過不同的媒體和設備，消費者可以接觸到品牌。您的logo設計必須在不同的尺寸，不同的設備，不同的形式看起來都很好。根據(jù)不同的用途和接觸點，設計一個可以改變的logo非常重要。那是你應該大量投資的方向。設計多用途logo是一種藝術形式，它遠不止是設計軟件上簡單的推拉線條。它需要真正的創(chuàng)造力和深刻的思考。

有目標的。

一個logo必須和它的觀眾交談。它還必須與其所在的細分市場相協(xié)調(diào)。與此同時，它也與目標消費者的世界觀有關。舉例來說，一個非正式、幼稚的手繪圖標代表著一家投資公司。那樣會起作用嗎？在托兒所或慈善機構使用相同的標志怎么辦？是的，這樣比較合適。同樣，字體，顏色，甚至布局都要用同樣的思路來考慮。重要的是logo要與目標受眾聯(lián)系起來，而不一定是企業(yè)主。

容易記憶。

一個logo設計必須便于記憶。您的觀眾應該能夠?qū)δ膌ogo設計留下一些印象。這種壓力當然不能單獨施加在設計上，而且與品牌營銷有關。一提到這一點，一般都會提到麥當勞的logo設計，而且大多數(shù)人都會對它的黃色拱形標志印象深刻。這并非因為麥當勞的logo設計有多好，而是因為這個超級品牌的獨特屬性隨處可見。

永久。

時尚很好。但只是在一定的時間范圍內(nèi)。只要時尚潮流消散，你的logo就會顯得過時，并開始損害你的品牌認知。一個好的logo應該是永恒的。與流行趨勢相比，它應該基于可靠的設計原則。還記得80年代流行的3Dlogo和90年代的旋轉(zhuǎn)logo嗎？是的，現(xiàn)在看起來已經(jīng)過時了。這并不意味著永遠不要跟隨潮流。但要明智地跟隨潮流。

2、如何設計出偉大的logo。

現(xiàn)在我們知道了一個好的標志設計的幾個因素，然后我們看看好的標志是如何被設計出來的。設計師要承擔的每一項任務都會讓我們了解一個標志設計的真正成本。

世界上有不同類型的設計師。我將對此進行分類。一是有設計背景。他們接受了正式的設計教育，在職業(yè)生涯中不斷磨練自己的設計專業(yè)。他們就像其他專業(yè)，如會計、律師或醫(yī)生。他們有行業(yè)標準和職業(yè)道德。他們在專業(yè)方面是可靠的。

另一種設計是不可靠的，他們只是用設計軟件來設計一些東西。這些設計師通常沒有接受過設計教育，嚴重依靠剽竊來尋找靈感。

介于兩者之間的設計師水平參差不齊，在技能、承諾、激情、專業(yè)性和創(chuàng)造力上都有所不同。

第一步：分析。

從技術角度來看，任何類型的設計師都可以設計一個標志。在一個圓圈下寫一些單詞可以成為一個標志。在人工智能或PS中畫一個圓圈來寫下“目標”是一件非常簡單的事情。那么，想出這樣一個標志設計有多困難呢？以下是從target網(wǎng)站上提取的，解釋了如何設計標志：

在第一家Target店開業(yè)前幾個月，Dayton的前廣告總監(jiān)StewartK.Widdess被分配給新的零售店，命名和改善新的店鋪形象。Widdess和他的下屬討論了200多個可能的名字。在紅白靈感的爆發(fā)下，他們想到了Target這個名字，然后立刻想到了經(jīng)典的圓心標志。這一選擇背后的原因是“射手座的目標是射擊目標的中心點，新店在商品、服務、社區(qū)承諾、價格、價值和整體體驗方面也應該做同樣的事情。”

正如你所看到的，設計的力量不是設計本身。畢竟，圖標只是一個目標。沒什么特別的。然而，設計的力量來自于其附帶的意義，即公司對新商店的定位。這就是標志設計的靈魂。這也是一個很好的設計師。

理解了這一點，設計師的工作就是尋找視覺相關的東西。專業(yè)設計師會認為這是診斷階段。醫(yī)生在開處方前會診斷病人的病情，所以同樣的設計師在投資設計解決方案之前也應該知道企業(yè)的商業(yè)核心是什么。

這個階段通常需要5-7個小時。

糟糕或不可靠的設計師永遠不會遵循這個過程。他們沒有技能、知識或時間來診斷問題。事實上，他們不需要這樣做，因為他們的客戶只是在尋找這個便宜的平面設計來做標志，他們不關心好的設計元素（上面提到的）。如果設計師為標志設計收費100或300美元，期望設計師花時間理解商業(yè)問題和挑戰(zhàn)是不合理的。

第二步調(diào)查。

一旦診斷完成，設計師或設計團隊就會理解商業(yè)挑戰(zhàn)，是時候研究設計中可能的解決方案了。在這個階段，它仍然不是關于設計，而是關于設計解決方案。設計解決方案提供了解決商業(yè)挑戰(zhàn)的主題、概念或一系列元素。這包括對客戶細分行業(yè)、競爭和客戶業(yè)務類別本身的調(diào)查。根據(jù)項目和客戶愿意投資的資金，調(diào)查有深有淺。

操作良好的調(diào)查結果包括在隨后的頭腦風暴和草圖階段使用的概念展板。概念展板包括與品牌、市場和目標受眾相關的圖形、照片、圖像和其他東西。這是對目標市場的簡單一瞥。

大多數(shù)小公司的企業(yè)主往往不注意調(diào)查，他相信設計師會直接開始設計，而不會把時間浪費在調(diào)查上。這是一個嚴重的錯誤。對細分市場的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一些信息，這些信息將是形成品牌定位的工具，最終區(qū)分你的品牌和其他品牌。此外，這一步的設計將增加機會成本。

這個階段通常需要5-10個小時。

同樣，如果你不理解和執(zhí)行有技能和經(jīng)驗的專業(yè)設計團隊或公司的調(diào)查，那么你就會錯過這個關鍵步驟。如果你為設計師支付很少的設計費，期望他們做調(diào)查是不合理的，因為他們不知道你在商業(yè)上面臨的挑戰(zhàn)，也對你的解決方案不感興趣。簡而言之，他們沒有付錢去做這些事情。即使他們這樣做了，他們也沒有能力進行這項有意義的調(diào)查。

第三步：頭腦風暴&草圖。

一旦準備好對客戶業(yè)務、市場細分、競爭對手的診斷和相關調(diào)查，就應該整合起來，形成一個有凝聚力的解決方案策略。這包括廣泛的思維導圖和草圖。

頭腦風暴包括從可能解決方案的診斷和調(diào)查中出現(xiàn)的映射詞和想法。這些詞和想法迅速轉(zhuǎn)化為一般草圖。這需要從調(diào)查階段建立的概念展板中汲取靈感。草圖只需要縮略圖，每個草圖下都衍生出二次草圖。這是草稿紙上的一系列步驟，也是奇跡發(fā)生的地方。

如果你與大型設計公司合作，這一步將由創(chuàng)意總監(jiān)領導的設計師團隊完成。

這一步通常需要5-25個小時。

如果你與糟糕的設計師或眾包網(wǎng)站合作，通常這個網(wǎng)站上的設計師會想要完成更多的項目，因為這可以賺更多的錢。他們不可能全身心投入到頭腦風暴和草圖階段，因為這需要時間，需要前兩個步驟作為基礎。這并不意味著這些設計師已經(jīng)開始在設計軟件上進行設計。即使他們沒有花很多錢（在外包公司），他們也可能不得不經(jīng)歷這個痛苦的選擇階段。

第四步：創(chuàng)建數(shù)字設計。

在集中草圖設計階段之后，專業(yè)設計師將開始準備將草圖轉(zhuǎn)換為計算機上的數(shù)字設計。通常，這個過程包括選擇一個簡短的草圖列表來滿足設計師的創(chuàng)意要求，然后掃描到計算機中。

掃描后，它們將被導入矢量編輯文件，如人工智能。然后開始了一個漫長而無聊的矢量文件建立標志設計的過程。大多數(shù)稱職的設計師都很熟練，因為嚴格地說，這只是一個軟件操作，沒有太多的創(chuàng)造性參與。

這一步通常需要5-10個小時。

根據(jù)設計師對客戶展示多少設計意圖的承諾，這個過程的時間是不同的。如果設計師長期使用設計軟件，這是一個非常有效的階段。

第五步：客戶展示。

軟件中創(chuàng)建的標志設計意圖需要向客戶展示。只需要在白板或現(xiàn)實世界中模擬標志。在白板上看標志不能幫助客戶想象它在現(xiàn)實世界中看到和感受到的效果。事實上，我們在現(xiàn)實生活中并不注意環(huán)境中的標志。標志是印刷材料、標志、服裝等。

創(chuàng)建現(xiàn)實世界中的模擬原型非常耗時，也需要創(chuàng)造思維。如果設計師設計的是品牌形象，而不僅僅是標志，那就更重要了。品牌形象包括品牌風格和個性，需要在不同的環(huán)境中展示。

大型設計公司的設計理念通常由個人或創(chuàng)意總監(jiān)通過skype展示。設計理念、設計洞察力等信息將傳達給客戶。

這個階段通常需要5-7個小時。

第六步：調(diào)整和修改。

預計在這個階段之后，客戶將開始選擇設計意圖之一，或需要調(diào)整或修改。這包括檢查顏色組合或字體選擇。但這些都是第二個。

如果設計師或設計公司完成了他們的工作，修改不應該是廣泛的或無盡的。如果客戶修改了七八次，那么這個項目就失敗了，至少從專業(yè)的設計角度來看?；蛘咴O計師面對的是客戶想要控制設計過程，最終轉(zhuǎn)向他們個人陳述的偏好方向。這兩種情況都對客戶不利。因為這將導致真正的專業(yè)設計失敗。

如果發(fā)生這樣的事情，設計師應該誠實地與客戶溝通，以了解客戶的意圖。如果客戶有類似的“更深的綠色”或“更大的方形”修改意見，但沒有給出原因，設計師必須堅持設計師是從業(yè)者，就像醫(yī)生和律師一樣，他們應該向客戶解釋他們想要改變的每個元素設計背后的原因。

這個階段通常需要3-12個小時。

修改調(diào)整階段后，在下一階段之前，如果客戶要求設計師設計品牌衍生品或其他品牌元素，可能會有更多的步驟。

第七步：最后一步。

一旦修改階段完成，是時候為客戶創(chuàng)造最終的品牌資產(chǎn)了。這包括創(chuàng)建EPS、人工智能（矢量文件）、JPG、PNG、GIF（網(wǎng)絡文件）等多功能文件，如PDF、TIFF、PSD等。

一般還包括品牌使用手冊指南。本手冊將制定一些細節(jié)，包括標志設計、實踐、系統(tǒng)和其他供應商將使用標志的相關信息。

這些文件將被打包并上傳到設計師或設計公司的服務器上，以方便客戶下載。這些品牌資產(chǎn)通常保存到項目結束后90天，但有些機構將永久保存。

這個階段通常需要3-17個小時。

我相信你對設計一個好的或像樣的標志所涉及的技能、時間和精力有一個大致的印象。

三、設計一個標志的真正成本。

因此，能夠滿足本文前面提到的所有要求的標志設計的真正成本是無窮無盡的。標志設計可能會對你的公司產(chǎn)生巨大的積極影響，也可能會產(chǎn)生相反的影響。這就是機會成本。標志設計能否發(fā)揮其應有的作用是不可預測的。

很容易評估標志的美麗和丑陋。但不一定要評估它是否會向觀眾傳達正確的信息。這與潛在消費者有關嗎？標志設計是否有積極影響？在正確的平臺上開拓市場合適嗎？

所以當有人問我一個標志設計要花多少錢時，我會說標志的成本并不重要。你可以投資50美元或5萬美元。但標志設計的真正投資是它對你的業(yè)務的影響，可能是積極的，也可能是消極的。這就是為什么沒有人會輕易地對待標志設計。它不應該被視為一個平面設計，一個商品。這不應該是事后的想法。

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