巴爾的摩藝術(shù)博物館（BMA）位于美國馬里蘭州巴爾的摩市，是一座始建于1914年的藝術(shù)博物館。館內(nèi)收藏超過95,000件藝術(shù)品來自世界各地，作品涉及繪畫，雕塑，裝飾藝術(shù)等等。

其中包括很多全世界著名畫家的作品，如馬蒂斯、畢加索、梵高、塞尚、德加、高更和雷諾阿等藝術(shù)家的大量作品，是美國最好最大的版畫，素描和照片收藏博物館。自2006年10月以來，該博物館全年免費(fèi)開放。


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2018年底，巴爾的摩藝術(shù)博物館重新定制了博物館的新使命和愿景，旨在建立一個(gè)公正，公平和互惠的藝術(shù)博物館，并在全世界引起共鳴。

為了反映這些價(jià)值觀，博物館于2019年底發(fā)布了品牌形象設(shè)計(jì)競標(biāo)，邀請(qǐng)有能力的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師參與博物館新品牌形象的設(shè)計(jì)和開發(fā)。


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2020年初，來自當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Topos Graphics 的設(shè)計(jì)提案被博物館看中，此后與另外一位獨(dú)立平面設(shè)計(jì)師 Bruce Willen 合作完成了博物館新形象的設(shè)計(jì)。

經(jīng)過一年半的設(shè)計(jì)開發(fā)，巴爾的摩藝術(shù)博物館新的品牌形象包括新LOGO在今年五月初正式發(fā)布。作為一家收藏全世界最多藝術(shù)家作品的博物館，其LOGO也不拘泥于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)上。


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最為有趣的應(yīng)該是博物館新LOGO中的「BMA」這三個(gè)字母，它們并沒有直接使用電腦字體，而是用各種手寫的方式將「BMA」這幾個(gè)字母重復(fù)疊加在一起，乍一看有點(diǎn)凌亂，但了解了背后的理念時(shí)，就會(huì)有趣多了。

為什么會(huì)有不同的手寫字體？其實(shí)目的很簡單。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在前期收集了大量由工作人員，游客手寫的「BMA」字跡，并將這些不同造型的手寫字疊加在一起，充分反映出博物館對(duì)所有人開放參觀的共享體驗(yàn)。


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有意義的是，新LOGO隨著時(shí)間的推移會(huì)注入更多新的生命力。在博物館最新開發(fā)的捐款應(yīng)用中，邀請(qǐng)游客通過該App 用手寫的方式提交「BMA」三個(gè)字母。

這些手寫字的數(shù)據(jù)會(huì)被保存起來，以便不斷地提取并用在LOGO中，因此LOGO會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)更加多樣化的字母疊加方案，使其活力無限。


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在品牌色上，基于博物館四大品牌特征：真實(shí)、活力、共鳴和無畏來確定主色調(diào)。美國畫家威廉·薩金特·肯德爾（William Sergeant Kendall 1869年—1938年）的作品《Mischief》主要的創(chuàng)作背景便是這座博物館。

為了表達(dá)真實(shí)，設(shè)計(jì)師從這副作品中計(jì)算了平均色彩值，由此產(chǎn)生的棕褐色成為了博物館主色調(diào)的起點(diǎn)。其余擴(kuò)展出來的橘紅色，紫色和介于紫色和藍(lán)色之間的藍(lán)紫色分別表示了博物館活力、共鳴和無畏的特征。


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在過往報(bào)道過相關(guān)的LOGO例子中，這個(gè)應(yīng)該算是真正實(shí)現(xiàn)了全民參與創(chuàng)作的真實(shí)案例。

與眾多動(dòng)態(tài)LOGO相反的是，前者大多數(shù)由設(shè)計(jì)師指定圖形再或者由程序生成相關(guān)圖形，如2023年葉卡捷琳堡夏季大運(yùn)會(huì)會(huì)徽（下圖左上），瑞士洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院校友會(huì)LOGO（下圖右）、麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室新LOGO（下圖左下）等等。


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而后者有趣的地方在于可以當(dāng)普通民眾（無論男女，職業(yè)和國籍）參與其中，源源不斷地為LOGO添磚加瓦，形成成千上萬的延展版本。

當(dāng)然這樣的創(chuàng)作形式也會(huì)產(chǎn)生一些問題，比如看起來很亂。但設(shè)計(jì)師也在嘗試尋找解決方式，能夠讓LOGO有一個(gè)主次之分。因此我們可以看到在不同手寫體疊加組合的時(shí)候，其中有一個(gè)手寫字的輪廓的清晰的，其他疊加的部分則降低了透明度。

另外，手寫風(fēng)格的LOGO會(huì)根據(jù)不同的場景選擇是否使用，就如上面提到的虛線元素，它可以作為主視覺的補(bǔ)充元素，出現(xiàn)在如社交媒體或面積較小的環(huán)境中。


來源：LOGONEWS

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