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最近，可口可樂公司已經(jīng)對可口可樂和健怡可樂的產(chǎn)品包裝進行了全面的改造，使其與2月份推出的新版的零度可樂（Coke Zero）在設(shè)計上保持一致，這是其「One Brand」戰(zhàn)略的延續(xù)。


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2016年，可口可樂首次采用「單一品牌（One Brand）」策略，將旗下所有品牌包括零度可樂、健怡可樂、Coke Life 等納入一個視覺識別系統(tǒng)，讓消費者更容易選擇添加或不添加卡路里和咖啡因的可樂。


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據(jù)了解，這是飲料巨頭可口可樂公司自2015年推出「One Brand」策略以來首次在全球范圍內(nèi)進行包裝更新。新包裝從罐體中去除了其他元素（以前在罐體上出現(xiàn)過的紅色圓點和經(jīng)典的波浪線），并在所有品牌中采用被公認的「可口可樂紅」。
 

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醒目明亮的色調(diào)代表了正宗，美味和提神，并持續(xù)不斷。其次，可口可樂的商標(biāo)被移至標(biāo)簽的頂部，而下方空白的空間將成為「視覺隱喻」的一部分。
 

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當(dāng)紅色和白色的可口可樂LOGO搭配時，這就是可口可樂，當(dāng)LOGO變?yōu)楹谏褂迷诩t色背景時，它就是零度可樂（Coke Zero）。而健怡可樂（Diet Coke）將以其標(biāo)志性的銀色背景和紅色LOGO出現(xiàn)在可口可樂的商標(biāo)設(shè)計家族中。
 

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可口可樂公司一位發(fā)言人表示，新包裝的目的是提供一種簡單直觀的視覺導(dǎo)航系統(tǒng)，該系統(tǒng)在可攜帶所有可口可樂產(chǎn)品的同時能更好地突出可口可樂的LOGO，使其在全球市場保持一致。據(jù)悉，此次全新的包裝由位于美國亞特蘭大的可口可樂內(nèi)部設(shè)計團隊設(shè)計，新包裝預(yù)計將在2022年之前覆蓋全球市場。


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今年2月初，可口可樂還與丹麥 Paboco公司合作開發(fā)了紙瓶包裝。該瓶子主要由紙制成，內(nèi)含一個較薄的塑料面和一個由塑制成的螺帽。


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 來源：LOGONEWS

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