棒!約翰（Papa Johns）是世界第三大外賣(mài)和比薩餅外送連鎖餐廳，創(chuàng)立于1984年的美國(guó)印第安納州，創(chuàng)立人為John Schnatter。2003年，棒!約翰進(jìn)入中國(guó)。截至2020年年底，棒!約翰在美國(guó)48個(gè)州經(jīng)營(yíng)著5,400家餐廳，在中國(guó)的門(mén)店數(shù)也已達(dá)160多家，其中華東地區(qū)有130多家。

棒!約翰在今年的11月17日推出了由舊金山設(shè)計(jì)公司 Mathews Hale Design 設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。新logo以簡(jiǎn)化元素為主的形式與眾多品牌形象升級(jí)的策略相似，且選擇去掉了紅色字標(biāo)外部的綠色邊框以及頂部飄帶和大寫(xiě)的“pizza”字樣。

在離開(kāi)框架的限制后，字體的排列方式也變得更為開(kāi)放。無(wú)論哪種組合形式，重新設(shè)計(jì)的“Papa Johns”即都擁有著干凈現(xiàn)代的無(wú)襯線(xiàn)字體，且它的弧形字體風(fēng)格又是舊logo最易識(shí)別的地方。

品牌的全新視覺(jué)形象從棒!約翰優(yōu)質(zhì)原料中汲取靈感——通過(guò)各種元素賦予生命。更新后的顏色主色調(diào)依然為紅色和綠色，同時(shí)還增加了蓬松面團(tuán)的灰白色、紫皮大蒜的淺紫色和腌辣椒的亮黃綠色等色調(diào)。

創(chuàng)立37年來(lái)，棒!約翰的品牌logo有過(guò)5次變化，且每次視覺(jué)形象的更新都很謹(jǐn)慎。

2018年，有媒體報(bào)道棒!約翰注冊(cè)了一個(gè)全新的，采用了更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素的商標(biāo)。但這套方案卻并沒(méi)有落地實(shí)施。

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