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近日，黑人牙膏母公司好來集團(tuán)宣布，從明年2022年3月起，黑人牙膏將正式更名為“DARLIE好來”，這也意味著未來將看不到“黑人牙膏”這個牙膏品牌名稱了。黑人牙膏的這一決定與去年在美國發(fā)生的一起案件有關(guān)——一非裔男子因白人警察的暴力執(zhí)法不幸身亡。這一事件在全球引發(fā)了強(qiáng)烈的反對種族歧視的風(fēng)暴。此事件發(fā)生后高露潔集團(tuán)便宣布將重新評估中國市場牙膏品牌中黑人牙膏系列產(chǎn)品存在的的刻板種族形象的問題。

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黑人牙膏（DARLIE）是一款有著八十多年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。1933年由寧波商人嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兩兄弟在上海創(chuàng)立。如今的黑人牙膏由好來集團(tuán)（Hawley & Hazel）設(shè)廠生產(chǎn)，其品牌屬于美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)。
新啟用的logo上“好來”品牌字體分為簡體中文和繁體中文兩個版本，以應(yīng)對中國大陸和中國港澳臺市場。中文字體選擇了擬人化設(shè)計，將象征微笑的弧線元素加入到筆畫中來，深化了“美好因笑容而來”的品牌理念。
字標(biāo)中中文的部分筆畫使用弧線造型巧妙組合出了一個微笑，包括笑瞇瞇的眼睛的上揚(yáng)的嘴角。全新設(shè)計的英文字標(biāo)“DARLIE”也將A字母的橫線變成了一道弧線，與中文字體相呼應(yīng)。
字標(biāo)周圍添加了白色的星星符號，這些星星在原先的logo中就已經(jīng)存在，在此次升級中同樣保留了下來。根據(jù)官方的說法，閃耀的星星寓意了笑容可以點(diǎn)亮每個人的生活，讓美好因笑容而來。當(dāng)然可以理解為使用好來牙膏，讓你的牙齒白的閃亮。
視覺形象部分好來選擇沿用原本的紳士圖形商標(biāo)和綠色色調(diào)，這樣能使消費(fèi)者們更好的識別和選購好來產(chǎn)品。

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好來集團(tuán)表示，使用“DARLIE 好來”取代“黑人”是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱“好來”可以傳遞“美好因笑容而來”的理念。未來，“好來”品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外，也會擴(kuò)及更多口腔護(hù)理的相關(guān)商品，以此來為亞洲消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。
來自寧波的嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兄弟于1933年在上海創(chuàng)立了一個牙膏品牌，并取名“黑人牙膏（DARKIE）”，其原因十分簡單——非洲黑人的牙齒都很白。再到后來，嚴(yán)氏兄弟在中國香港和臺灣設(shè)立生產(chǎn)廠，同時將大陸的黑人牙膏改名為“黑白牙膏”。直到上世紀(jì)90年代，黑人牙膏重返大陸市場。
1990年初，因黑人牙膏這一名稱對黑人具有種族歧視的成分，曾有過一次更名，即將英文名字從“DARKIE”變更為“DARLIE”，并重新制作了logo，中文名稱并無變更。