德國(guó)著名運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯（adidas）有著極具標(biāo)志性的品牌logo——三條斜線，該logo自1991年啟用至今以經(jīng)歷了30年。國(guó)外知名球衣網(wǎng)站footyheadlines在最近透露消息稱，阿迪達(dá)斯即將更換logo，即在“三條斜線”上進(jìn)行一些新變化。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2022年卡塔爾世界杯期間更改他們的logo，新的阿迪達(dá)斯品牌logo將刪除與三條斜杠連接在一起的小寫文字“adidas”，只留下三條紋。去掉文字之后的三條斜線也將看上去更大、更干凈、更醒目。
早在今年的3月初，阿迪達(dá)斯便提出了新的公司戰(zhàn)略“掌控全場(chǎng)（Own the Game）”。該戰(zhàn)略主要聚集在三大重點(diǎn)領(lǐng)域：提升品牌信譽(yù)、創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)和繼續(xù)拓展在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐。這一新戰(zhàn)略旨在促進(jìn)營(yíng)收、盈利和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，邁向2025年。而更新品牌logo也屬于這一發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
 

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根據(jù)曝光的相關(guān)圖片看，阿迪達(dá)斯的三個(gè)系列：阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（Adidas Performance）、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（Adidas Sportswear）和阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列（Adidas Originals）將在品牌logo上采用不同的應(yīng)用形式。其中不帶字體的，也就是此次更新的新logo將被用于阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列。老版本則會(huì)被用于新的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品中。三葉草版本將繼續(xù)用于阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列。
阿迪達(dá)斯選擇刪去logo中一些元素的選擇其實(shí)并不少見(jiàn)。許多著名品牌在發(fā)展到一定階段后都會(huì)選擇減去品牌logo中的部分信息，來(lái)傳遞品牌自信。這些品牌的logo往往沒(méi)有文字也依然會(huì)被消費(fèi)者記住并準(zhǔn)確識(shí)別。當(dāng)然，這種操作只適合具有強(qiáng)大影響力的品牌和公司，對(duì)于小公司或小品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)不太適合。

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說(shuō)起阿迪達(dá)斯便不得不談一下它的品牌logo發(fā)展史：
1924年，阿道夫·達(dá)斯勒（Adi Dassler）和兄長(zhǎng)魯?shù)婪?amp;middot;達(dá)斯勒（Rudolf Dassler）在德國(guó)創(chuàng)立了達(dá)斯勒兄弟鞋廠（Schuhfabrik Gebrüder Dassler），達(dá)斯勒兄弟鞋廠生產(chǎn)的主要產(chǎn)品是鞋釘。他們?cè)?936年柏林奧運(yùn)會(huì)期間向美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯（James Cleveland Owens）提供鞋釘，隨著歐文斯連奪四枚奧運(yùn)金牌，達(dá)斯勒兄弟鞋廠也一炮而紅。
一直到1948年，達(dá)斯勒兄弟倆選擇了分道揚(yáng)鑣。阿道夫建立了自己的品牌阿迪達(dá)斯，而魯?shù)婪蛞矂?chuàng)立了彪馬（Puma）。在達(dá)斯勒兄弟鞋廠時(shí)期，他們使用的logo是一個(gè)盾形圖案，圖案中心是一只飛翔的鳥(niǎo)叼著一只鞋子。盾形的頂部則標(biāo)有皇冠造型的“DASSLER”字樣。 阿道夫創(chuàng)立阿迪達(dá)斯后，將品牌logo進(jìn)行了變更，該作“adidas”，并且將其中兩個(gè)“d”字母拉長(zhǎng)后，放了一只鞋釘。1950年初，阿迪達(dá)斯簡(jiǎn)化了logo，去掉了鞋子等多余的裝飾元素，并將“adidas”重新排列后放在了一個(gè)黑色的圓角矩形背景中。

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1967年，阿迪達(dá)斯的品牌logo再次被更改，不僅重新設(shè)計(jì)了字母，而且還將黑色的背景刪除。后來(lái)雖然陸續(xù)推出了三條紋和三葉草的圖形標(biāo)，但這款字標(biāo)設(shè)計(jì)一直被阿迪達(dá)斯保留了下來(lái)。
阿迪達(dá)斯著名的三葉草logo于1971年正式出爐，其中三片葉子更像是展開(kāi)的世界地圖，寓意著將運(yùn)動(dòng)的力量傳遍全世界。這一款logo在1971 至 1997 年長(zhǎng)達(dá)26年的時(shí)間里都被作為主要logo使用。直到2001年開(kāi)始，三葉草才被用在了阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列上。
相較于三葉草，阿迪達(dá)斯的三條紋出現(xiàn)的比較晚。1991年，阿迪達(dá)斯推出了Equipment專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。為配合新系列的上市，阿迪達(dá)斯特意設(shè)計(jì)了一款極具簡(jiǎn)約的三條斜線圖標(biāo)。該圖標(biāo)相似山峰，表達(dá)了實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就將來(lái)和繼續(xù)完成目標(biāo)的愿望。目前，該logo用于阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列。
2002年，阿迪達(dá)斯又為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（Adidas Style）設(shè)計(jì)了一款圓形圖標(biāo)，該圖案依然由三條線組成，但在造型上更自由灑脫，代表了阿迪達(dá)斯始終站在時(shí)尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
2005年，阿迪達(dá)斯還推出過(guò)一個(gè)橫向平行的三條紋圖標(biāo)，該圖標(biāo)目前用作阿迪達(dá)斯品牌的雨傘標(biāo)志。

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