來(lái)自瑞典的汽車品牌沃爾沃（Volvo）于2021年9月23日開(kāi)始在全球網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)上推出全新的扁平化車標(biāo)設(shè)計(jì)。沃爾沃將其著名的“鐵標(biāo)”更改成為了更加簡(jiǎn)單的扁平化圖標(biāo)，以適應(yīng)當(dāng)前的品牌logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

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隨著品牌的不斷發(fā)展壯大與時(shí)間的推移，品牌logo一般都會(huì)往更簡(jiǎn)單的方向發(fā)展。之前的日產(chǎn)、起亞和雷諾發(fā)布的新品牌logo都遵循了這樣的趨勢(shì)?，F(xiàn)在的沃爾沃汽車也開(kāi)始將其車標(biāo)的金屬質(zhì)感和立體造型去除，并精簡(jiǎn)、提煉圖形元素，以獲得一個(gè)具有相同本質(zhì)且更干凈、更簡(jiǎn)單的一目了然的圖形符號(hào)。
沃爾沃汽車的新版圖標(biāo)最明顯的變化就是更“瘦”了，這有一些日產(chǎn)品牌logo升級(jí)的感覺(jué)。原本厚重的金屬圓環(huán)減去了近一半的面積后，線條也變得更加纖細(xì)和苗條。圓環(huán)的右上角留出一個(gè)小缺口，這樣可以為向外的箭頭留下足夠大的空間。圓環(huán)中心原本支撐著字標(biāo)“VOLVO”的藍(lán)色金屬中心條被刪除，現(xiàn)在的文字不僅拉大了字間距，而且完全漂浮在了圓形空間內(nèi)。
同樣有著橫條的日產(chǎn)金屬標(biāo)，在扁平化后也刪除了這塊區(qū)域。但相比較之下，日產(chǎn)的處理手法會(huì)更巧妙一些——新logo中仍然可以隱約看出已經(jīng)消失的中心條。
沃爾沃汽車已經(jīng)在其官方網(wǎng)站以及社交媒體上同步更新了新logo，包括國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等平臺(tái)。特別是沃爾沃官網(wǎng)，新版logo在瀏覽器標(biāo)簽頁(yè)展示的效果明顯比3D版本更清晰和醒目?？傮w來(lái)說(shuō)，沃爾沃汽車這次的升級(jí)還是成功的，一個(gè)好的品牌logo應(yīng)該能被立即識(shí)別，無(wú)論它是用什么媒介或比例呈現(xiàn)。
根據(jù)沃爾沃最新的品牌識(shí)別指導(dǎo)手冊(cè)顯示，沃爾沃共有三種標(biāo)識(shí)由于代表沃爾沃集團(tuán)及其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。其中沃爾沃的字標(biāo)“VOLVO”以及沃爾沃遍達(dá)的字標(biāo)“VOLVO PENTA”代表了整個(gè)實(shí)體集團(tuán)，是主要標(biāo)識(shí)。

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而沃爾沃的單色扁平化“鐵標(biāo)”以及兩行排列的沃爾沃遍達(dá)擴(kuò)展字標(biāo)則被用作次要標(biāo)識(shí)。它主要用于數(shù)字應(yīng)用，并且僅當(dāng)無(wú)法確保沃爾沃傳播字標(biāo)的清晰可見(jiàn)性時(shí)才會(huì)被使用。

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據(jù)了解，沃爾沃汽車的新品牌logo將在2023年開(kāi)始在汽車上首次亮相，且官方還未公布具體是哪款車型。不過(guò)在今年的6月份，沃爾沃推出過(guò)一款新概念車，車身設(shè)計(jì)上帶有其全新的發(fā)光logo。
在沃爾沃汽車近95年的發(fā)展過(guò)程中，比較有代表性的帶箭頭的圓圈符號(hào)在1927年首次出現(xiàn)在沃爾沃 ÖV4 Jakob的中網(wǎng)上。它雖然看上去更像用來(lái)表示男性的符號(hào)“♂”，然而真正的意義并非如此簡(jiǎn)單。沃爾沃汽車的圓圈箭頭logo來(lái)源于古希臘神話中戰(zhàn)神瑪爾斯的盾牌與矛，象征了力量與正義。這個(gè)圖形還是一個(gè)古老的代表鐵元素的化學(xué)符號(hào)。因此，它代表了瑞典輝煌的鋼鐵工業(yè)，以及企業(yè)鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)的意志。
到了1930年，沃爾沃開(kāi)始將圓圈箭頭圖標(biāo)與文字結(jié)合在一起使用。直至最近幾年，沃爾沃的字標(biāo)“VOLVO”才被擴(kuò)大字母之間的字距后開(kāi)始單獨(dú)使用。
2000年后，3D標(biāo)志熱潮來(lái)襲，渲染更加真實(shí)的鍍鉻效果，無(wú)論是打印在信紙上還是掛在網(wǎng)站上，它們看上去和汽車上的標(biāo)志一樣真實(shí)立體。
不得不說(shuō)，潮流真的是個(gè)圈，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又會(huì)回到原點(diǎn)。最近兩年，全球汽車品牌掀起扁平化浪潮，紛紛將自己精心設(shè)計(jì)的鍍鉻金屬標(biāo)改造成更輕盈苗條的單色圖標(biāo)向電氣時(shí)代邁進(jìn)。

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