來自瑞典的汽車品牌沃爾沃（Volvo）于2021年9月23日開始在全球網(wǎng)站以及社交媒體平臺上推出全新的扁平化車標設計。沃爾沃將其著名的“鐵標”更改成為了更加簡單的扁平化圖標，以適應當前的品牌logo設計趨勢。

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隨著品牌的不斷發(fā)展壯大與時間的推移，品牌logo一般都會往更簡單的方向發(fā)展。之前的日產(chǎn)、起亞和雷諾發(fā)布的新品牌logo都遵循了這樣的趨勢。現(xiàn)在的沃爾沃汽車也開始將其車標的金屬質(zhì)感和立體造型去除，并精簡、提煉圖形元素，以獲得一個具有相同本質(zhì)且更干凈、更簡單的一目了然的圖形符號。
沃爾沃汽車的新版圖標最明顯的變化就是更“瘦”了，這有一些日產(chǎn)品牌logo升級的感覺。原本厚重的金屬圓環(huán)減去了近一半的面積后，線條也變得更加纖細和苗條。圓環(huán)的右上角留出一個小缺口，這樣可以為向外的箭頭留下足夠大的空間。圓環(huán)中心原本支撐著字標“VOLVO”的藍色金屬中心條被刪除，現(xiàn)在的文字不僅拉大了字間距，而且完全漂浮在了圓形空間內(nèi)。
同樣有著橫條的日產(chǎn)金屬標，在扁平化后也刪除了這塊區(qū)域。但相比較之下，日產(chǎn)的處理手法會更巧妙一些——新logo中仍然可以隱約看出已經(jīng)消失的中心條。
沃爾沃汽車已經(jīng)在其官方網(wǎng)站以及社交媒體上同步更新了新logo，包括國內(nèi)社交媒體平臺，如微博、微信等平臺。特別是沃爾沃官網(wǎng)，新版logo在瀏覽器標簽頁展示的效果明顯比3D版本更清晰和醒目。總體來說，沃爾沃汽車這次的升級還是成功的，一個好的品牌logo應該能被立即識別，無論它是用什么媒介或比例呈現(xiàn)。
根據(jù)沃爾沃最新的品牌識別指導手冊顯示，沃爾沃共有三種標識由于代表沃爾沃集團及其業(yè)務領(lǐng)域。其中沃爾沃的字標“VOLVO”以及沃爾沃遍達的字標“VOLVO PENTA”代表了整個實體集團，是主要標識。

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而沃爾沃的單色扁平化“鐵標”以及兩行排列的沃爾沃遍達擴展字標則被用作次要標識。它主要用于數(shù)字應用，并且僅當無法確保沃爾沃傳播字標的清晰可見性時才會被使用。

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據(jù)了解，沃爾沃汽車的新品牌logo將在2023年開始在汽車上首次亮相，且官方還未公布具體是哪款車型。不過在今年的6月份，沃爾沃推出過一款新概念車，車身設計上帶有其全新的發(fā)光logo。
在沃爾沃汽車近95年的發(fā)展過程中，比較有代表性的帶箭頭的圓圈符號在1927年首次出現(xiàn)在沃爾沃 ÖV4 Jakob的中網(wǎng)上。它雖然看上去更像用來表示男性的符號“♂”，然而真正的意義并非如此簡單。沃爾沃汽車的圓圈箭頭logo來源于古希臘神話中戰(zhàn)神瑪爾斯的盾牌與矛，象征了力量與正義。這個圖形還是一個古老的代表鐵元素的化學符號。因此，它代表了瑞典輝煌的鋼鐵工業(yè)，以及企業(yè)鋼鐵般堅強的意志。
到了1930年，沃爾沃開始將圓圈箭頭圖標與文字結(jié)合在一起使用。直至最近幾年，沃爾沃的字標“VOLVO”才被擴大字母之間的字距后開始單獨使用。
2000年后，3D標志熱潮來襲，渲染更加真實的鍍鉻效果，無論是打印在信紙上還是掛在網(wǎng)站上，它們看上去和汽車上的標志一樣真實立體。
不得不說，潮流真的是個圈，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又會回到原點。最近兩年，全球汽車品牌掀起扁平化浪潮，紛紛將自己精心設計的鍍鉻金屬標改造成更輕盈苗條的單色圖標向電氣時代邁進。

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