2021年7月，支付寶中的余額寶宣布品牌升級(jí)，推出余額寶錢(qián)管家等新功能的同時(shí)也在上線(xiàn)八周年之際推出新的品牌logo。新logo選用了年輕人更喜歡的元素，即將本來(lái)圓滾滾的橙色錢(qián)袋變成了“小錦鯉”的模樣。

 

品牌設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，無(wú)錫設(shè)計(jì)公司
余額寶是螞蟻金服旗下的余額增值服務(wù)和活期資金管理服務(wù)產(chǎn)品，于2013年6月推出，其基金管理人是天弘基金。由于操作簡(jiǎn)便、低門(mén)檻、零手續(xù)費(fèi)、可隨取隨用，更關(guān)鍵還“保本”，因此深得群眾青睞。除理財(cái)功能外，余額寶還可直接用于購(gòu)物、轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)還款等消費(fèi)支付，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)金管理工具。余額寶依然是中國(guó)規(guī)模最大的貨幣基金。在該產(chǎn)品推出前期，提議的名字包括“賺錢(qián)寶”、“盈利寶”等，但由于上述名字不符合貨幣基金+實(shí)時(shí)消費(fèi)的模式，因此該產(chǎn)品最終定名為“余額寶”。
新推出的余額寶錢(qián)管家則是由余額寶和基金公司一起打造的管錢(qián)服務(wù)，可以幫助用戶(hù)管理資金計(jì)劃，例如工資定時(shí)轉(zhuǎn)入、定時(shí)充值繳費(fèi)、信用卡還款、還房貸等。能使各項(xiàng)計(jì)劃一目了然，從而使用余額寶也會(huì)更方便。

 

包裝設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
自2013年上線(xiàn)以來(lái)，余額寶的品牌logo便一直是一個(gè)圓滾滾的橙色的“錢(qián)袋子”，錢(qián)袋上面印有人民幣的符號(hào)“￥”。這樣設(shè)計(jì)能比較直接地反映出余額寶的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品作用。其實(shí)在八年前最開(kāi)始的時(shí)候，余額寶圖標(biāo)中的錢(qián)袋子看上去并沒(méi)有特別的鼓，反而形象刻畫(huà)的相對(duì)比較寫(xiě)實(shí)。直到2015年的某個(gè)時(shí)候，錢(qián)袋子圖標(biāo)被重新繪制，顏色與之前相比更鮮艷了，圖標(biāo)也變得更加鼓了。
時(shí)隔八年后的2021年，余額寶使用許久的錢(qián)袋子圖標(biāo)變成了一條錦鯉魚(yú)。這條魚(yú)來(lái)自極具代表性的中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥祈福語(yǔ)言“年年有魚(yú)”，代表了生活富足，月月都有多余的財(cái)富存起來(lái)。新logo被賦予了吉祥祈福的寓意，朱紅色的錦鯉魚(yú)兒向上躍起，頭頂?shù)某壬珗A球代表太陽(yáng)，象征年輕人向上拼搏的精神。當(dāng)然，作為一條錦鯉，更是有著“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的含義，為大家?guī)?lái)好運(yùn)，幸運(yùn)有余。
隨著余額寶品牌形象的升級(jí)，余額寶的吉祥物也變成了一條活潑可愛(ài)的時(shí)刻守護(hù)著你的財(cái)富的錦鯉魚(yú)。

 

無(wú)錫設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)
除此之外，原本類(lèi)似方正正粗黑字體的字標(biāo)也有一些改動(dòng)。三個(gè)字均調(diào)整了豎筆畫(huà)的寬度，部分筆畫(huà)上的圓弧調(diào)換了位置。例如“額”字左下方的“口”字部分，舊版的圓弧在右下方，新版改成了右上方。另外“寶”字的點(diǎn)筆畫(huà)也比之前縮短了一些。
余額寶調(diào)整后的字標(biāo)字體與支付寶的字標(biāo)字體愈發(fā)一致了。支付寶現(xiàn)用的字標(biāo)設(shè)計(jì)啟用于2015年，去年3月份支付寶雖然更新了品牌色，但字標(biāo)并沒(méi)有改動(dòng)。余額寶的新“寶”字與支付寶的“寶”字也變成了同一種字體。
 

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