雨果博斯（Hugo Boss）源于德國(guó)，是由雨果·費(fèi)迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）創(chuàng)立的世界知名奢侈品牌。
雨果博斯創(chuàng)立于1924年，主營(yíng)有男女服裝，香水，手表，及其它配件等。

 

品牌設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，無(wú)錫設(shè)計(jì)公司
其實(shí)早在1923年開始，Hugo Boss這個(gè)名字就成為了時(shí)尚男士服裝的代名詞，專門出品世界頂級(jí)的高品質(zhì)男裝。自從1993年推出第一款BOSS香水，之后的BOSS便一直是全球香氛市場(chǎng)的主要領(lǐng)軍者。HUGO BOSS中國(guó)地區(qū)官方網(wǎng)上商城也在2013年上線。
最初的HUGO BOSS 集團(tuán)只經(jīng)營(yíng)兩個(gè)品牌，即BOSS和HUGO。副線品牌BOSS Orange和 BOSS Green則從2018年開始融入核心品牌BOSS。
2021年8月初，HUGO BOSS集團(tuán)曾公布過(guò)一個(gè)新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略“CLAIM 5”，該戰(zhàn)略的戰(zhàn)略目標(biāo)是提高消費(fèi)者意識(shí)，到2025年銷售額翻一番，達(dá)到40億歐元。 為了迎合這一背景，HUGO BOSS 的視覺形象系統(tǒng)也發(fā)生了變化，其品牌以及集團(tuán)公司均設(shè)計(jì)了新的品牌logo。
在新的品牌視覺形象中，BOSS和HUGO原來(lái)的襯線字標(biāo)均被醒目厚實(shí)的無(wú)襯線字體代替，同時(shí)新logo中將不再單獨(dú)一行展示公司的名稱。

 

無(wú)襯線字體，logo設(shè)計(jì)，視覺形象設(shè)計(jì)
據(jù)了解，BOSS原先的品牌襯線字標(biāo)是在1987年開始使用的，隨著時(shí)間的發(fā)展以及集團(tuán)戰(zhàn)略的改變，去除襯線體似乎已經(jīng)成為時(shí)尚品牌領(lǐng)域的新潮流。
與許多其他時(shí)尚品牌的視覺形象發(fā)展趨勢(shì)一樣，BOSS和HUGO將采用相同的大寫無(wú)襯線字母，但兩個(gè)品牌原本的配色方案還是保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。
到現(xiàn)在為止，HUGO BOSS所有國(guó)家和地區(qū)的官方網(wǎng)站均已更換新版logo。其中于2021年6月份在東京奢侈品購(gòu)物區(qū)銀座開業(yè)的BOSS旗艦店最先換上了新的品牌設(shè)計(jì)。

 

無(wú)錫設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)
HUGO BOSS集團(tuán)在一份新聞稿中表示，數(shù)字化是“CLAIM 5”戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)Hugo Boss 成為世界領(lǐng)先的以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚平臺(tái)愿景的先決條件。因此，為了顯著提高品牌的相關(guān)性，BOSS和HUGO將從品牌標(biāo)志、營(yíng)銷、零售以及線上業(yè)務(wù)均會(huì)推出新設(shè)計(jì)概念，未來(lái)，客戶將以全新的觀感體驗(yàn)這兩個(gè)品牌。
近年來(lái)，無(wú)襯線字體在時(shí)尚界大受追捧，相比嚴(yán)肅復(fù)古的襯線字體，現(xiàn)代感更強(qiáng)的無(wú)襯線字體具有中性和包容的特點(diǎn)，顯然更符合時(shí)尚奢侈品全球化擴(kuò)張的需要。
但是，隨著更多的時(shí)尚品牌不斷地加入無(wú)襯線字體隊(duì)列，品牌logo的多樣性也越來(lái)越匱乏。消費(fèi)者們已經(jīng)很難通過(guò)這些品牌的logo來(lái)得出這個(gè)品牌代表什么以及它與其他類似時(shí)尚品牌有何不同的結(jié)論。
雖然設(shè)計(jì)發(fā)展一直都有著必然會(huì)發(fā)生的趨勢(shì)，但在我個(gè)人看來(lái)，不同的設(shè)計(jì)還是需要擁有一份獨(dú)屬于自己的獨(dú)特性。
 

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