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知名家庭衛(wèi)生殺蟲品牌欖菊將在今年迎來(lái)40歲生日。為了慶祝這一時(shí)刻，欖菊表示將攜手東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)，確立以植物科技為核心的品牌形象，并進(jìn)行品牌形象的升級(jí)。
據(jù)了解，欖菊誕生于1982年，在經(jīng)歷了40年到現(xiàn)在已發(fā)展成為了中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其產(chǎn)品在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷，其中蚊香市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全球第一。

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這樣一個(gè)擁有40年歷史沉淀的老牌品牌，再升級(jí)品牌形象時(shí)首先要作為核心考慮的應(yīng)該是對(duì)品牌資產(chǎn)的保護(hù)。傳承中創(chuàng)新則是順其自然，這既是對(duì)品牌資產(chǎn)最大的傳承，也是對(duì)受眾認(rèn)知記憶的尊重。若是能以更具當(dāng)代審美的視覺(jué)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)老牌國(guó)貨的煥新升級(jí)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求便是再好不過(guò)的。
作為一個(gè)在公眾視野中一直很低調(diào)的老牌國(guó)貨品牌，菊花一直是欖菊的標(biāo)志性符號(hào)。欖菊原本的品牌標(biāo)志中的菊花圖標(biāo)、中英文字標(biāo)、品牌色、產(chǎn)品包裝等均將在這一次品牌形象升級(jí)中進(jìn)行改造和優(yōu)化。
原本的logo中在紅色圓形背景中的菊花花瓣多且形態(tài)各異。在這一次的品牌升級(jí)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用黃金分割數(shù)列的比例關(guān)系，重新繪制了花瓣的形態(tài)，并在此基礎(chǔ)上保留了菊花原本擁有的自然盛開的感覺(jué)。同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)又能讓圖形變得更為嚴(yán)謹(jǐn)流暢，增添了更多的科技感，看上去也更整潔。另外，原本花朵下方綠葉也將以一種全新的姿態(tài)與背景融為一體，標(biāo)志整體將更加協(xié)調(diào)。
新設(shè)計(jì)的logo中紅色圓形的背景猶如東升旭日，即生命和希望的開始，表達(dá)了欖菊扎根于中國(guó)走向世界的愿景。Logo的的核心圖案——盛開的菊花則象征欖菊尊重自然、專注科技。底部象征自然與生命的葉子，表示著欖菊品牌因植物底蘊(yùn)的充盈而生機(jī)勃勃。菊花下方一抹曲線葉片更是像一只溫暖的手掌，護(hù)衛(wèi)著人居環(huán)境的健康。

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在欖菊的此次品牌形象升級(jí)中，原本logo中的字標(biāo)部分也迎來(lái)了升級(jí)——原本使用的中文字標(biāo)“欖菊”筆畫中所有突出的尖角部分皆有所收縮，這樣可以讓筆畫之間的間隙更加明確。部分筆畫中更是進(jìn)行了半圓角處理，使字體更友好，也更易于閱讀。
字標(biāo)使用的欖菊藍(lán)是科技和未來(lái)的顏色，表達(dá)了欖菊“用自然和科技的力量，帶來(lái)更高效的健康守護(hù)”的品牌理念。同時(shí)，欖菊藍(lán)和金菊黃、中國(guó)紅、植物綠一起都成為了欖菊的品牌標(biāo)準(zhǔn)色。四種鮮艷明亮的色彩可以非常直接地傳達(dá)欖菊作為一家歷史悠久的國(guó)貨品牌，用植物和科技的力量守護(hù)著千萬(wàn)家庭的健康。

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不得不說(shuō)，欖菊此次品牌形象的升級(jí)是非常成功的。全新的品牌符號(hào)傳遞了欖菊的四大品牌理念，即國(guó)貨品牌、植物力量、護(hù)衛(wèi)健康和科技未來(lái)。
對(duì)于知名品牌來(lái)說(shuō)，在遵循變與不變規(guī)律的前提下，能夠讓自己的品牌logo變得不受時(shí)代的變化影響，并能隨著時(shí)間越來(lái)越經(jīng)典使非常難得的。
欖菊在40年的發(fā)展中一直低調(diào)地做著一件事——聚焦有害生物防制，護(hù)衛(wèi)國(guó)民健康。如今的欖菊已走出國(guó)門，走向世界。這一切成就，都離不開欖菊對(duì)消費(fèi)者需求的重視，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的追求。