1月18日，中國第一汽車集團(tuán)有限公司官方發(fā)布了全新的企業(yè)形象與品牌logo。其原本標(biāo)志性的鷹形logo更加簡潔，這也表示著一汽也將進(jìn)入全新的扁平化時代。
同時一汽還公布了企業(yè)2022年的銷量目標(biāo)——一汽集團(tuán)2021全年銷售新車350萬輛，2022年集團(tuán)將推出多款新車，沖擊年銷目標(biāo)410萬輛。

 

logo設(shè)計，視覺形象設(shè)計，無錫設(shè)計公司
重新設(shè)計過的圖標(biāo)趨向于扁平化設(shè)計，造型更加簡潔，整體辨識度方面明顯得到了提升。新圖標(biāo)選擇繼續(xù)以鷹羽和數(shù)字“1”作為核心，并將橢圓形邊框精簡為粗細(xì)適中的單一線條輪廓，去掉填充的藍(lán)色后變成了鏤空的圖案，整體看起來變得更為輕盈。 其次，數(shù)字“1”兩側(cè)的翅膀與中心的數(shù)字現(xiàn)在完全連接在一起，使圖形變得更加整體有序。橢圓中心的核心圖案更是采用了鏤空的表現(xiàn)形式，以單線條勾勒出整體造型。
新圖標(biāo)還運用了黃金螺旋線（斐波那契螺旋）優(yōu)化圖形，使兩側(cè)的翅膀完全對稱且飽滿。從整體來看，圖標(biāo)依舊是一只由“1”和“汽”組合而成的鷹。但和舊版logo相比，圖標(biāo)中的“汽”字顯得并不很明顯。
除了logo的扁平化升級，中國一汽logo中的字標(biāo)也進(jìn)行了優(yōu)化升級。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)新的字標(biāo)筆畫線條比之從前會更加纖細(xì)簡潔。原本“國”字中點由傾斜變得垂直；“汽”字的三點水也去除了原本的弧線，從而變得更加筆直。

 

品牌字體，logo設(shè)計，視覺形象設(shè)計
除此之外，中國一汽還為這對翅膀賦予了全新的意義：左右對稱的翅膀又似背靠背的兩個大寫字母“E”，它們分別代表了“Environment”和“Enjoy”兩個關(guān)鍵詞，寓意中國一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供“美妙出行、美好生活”，打造世界一流、環(huán)境友好、深受消費者喜愛的移動出行服務(wù)公司的愿景。

 

品牌logo，logo扁平化，視覺傳達(dá)
以下是一汽官方對新logo的釋義：
1.標(biāo)志中心：數(shù)字“1”，代表中國一汽打造世界一流汽車企業(yè)的發(fā)展愿景和追求第一的企業(yè)精神；
2.標(biāo)志主體：“汽”，代表中國一汽立足主責(zé)主業(yè),勇?lián)_創(chuàng)新時代中國汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新道路的使命；由“汽”字構(gòu)成展翅雄鷹的形態(tài)，標(biāo)志著中國一汽充滿積極向上、奮斗奮進(jìn)的力量；
3.羽翼伸展，力量集中：“鷹”的羽翼抽象為兩個字母E，分別代表Environment和Enjoy，寓意中國一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供“美妙出行、美好生活”的服務(wù)；
4.人、產(chǎn)品、環(huán)境和諧發(fā)展：三個角分別代表人、產(chǎn)品、環(huán)境，詮釋中國一汽以用戶為中心，持續(xù)打造電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、駕乘體驗化、安全健康化、節(jié)能降耗化的明星產(chǎn)品，堅持社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

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中國第一汽車集團(tuán)有限公司(簡稱一汽集團(tuán)，中國一汽或一汽,英文名稱為FAW)位于中國吉林省長春市綠園區(qū)，于1953年成立。其前身為第一汽車制造廠，由毛澤東主席親筆題寫廠名，饒斌創(chuàng)建。
經(jīng)過六十多年的發(fā)展，如今的中國一汽已成為年產(chǎn)銷300萬輛級的國有大型汽車企業(yè)集團(tuán)， 產(chǎn)銷總量始終位列行業(yè)第一陣營。

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