1月18日，中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司官方發(fā)布了全新的企業(yè)形象與品牌logo。其原本標(biāo)志性的鷹形logo更加簡(jiǎn)潔，這也表示著一汽也將進(jìn)入全新的扁平化時(shí)代。
同時(shí)一汽還公布了企業(yè)2022年的銷量目標(biāo)——一汽集團(tuán)2021全年銷售新車350萬(wàn)輛，2022年集團(tuán)將推出多款新車，沖擊年銷目標(biāo)410萬(wàn)輛。

 

logo設(shè)計(jì)，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，無(wú)錫設(shè)計(jì)公司
重新設(shè)計(jì)過(guò)的圖標(biāo)趨向于扁平化設(shè)計(jì)，造型更加簡(jiǎn)潔，整體辨識(shí)度方面明顯得到了提升。新圖標(biāo)選擇繼續(xù)以鷹羽和數(shù)字“1”作為核心，并將橢圓形邊框精簡(jiǎn)為粗細(xì)適中的單一線條輪廓，去掉填充的藍(lán)色后變成了鏤空的圖案，整體看起來(lái)變得更為輕盈。 其次，數(shù)字“1”兩側(cè)的翅膀與中心的數(shù)字現(xiàn)在完全連接在一起，使圖形變得更加整體有序。橢圓中心的核心圖案更是采用了鏤空的表現(xiàn)形式，以單線條勾勒出整體造型。
新圖標(biāo)還運(yùn)用了黃金螺旋線（斐波那契螺旋）優(yōu)化圖形，使兩側(cè)的翅膀完全對(duì)稱且飽滿。從整體來(lái)看，圖標(biāo)依舊是一只由“1”和“汽”組合而成的鷹。但和舊版logo相比，圖標(biāo)中的“汽”字顯得并不很明顯。
除了logo的扁平化升級(jí)，中國(guó)一汽logo中的字標(biāo)也進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)新的字標(biāo)筆畫線條比之從前會(huì)更加纖細(xì)簡(jiǎn)潔。原本“國(guó)”字中點(diǎn)由傾斜變得垂直；“汽”字的三點(diǎn)水也去除了原本的弧線，從而變得更加筆直。

 

品牌字體，logo設(shè)計(jì)，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
除此之外，中國(guó)一汽還為這對(duì)翅膀賦予了全新的意義：左右對(duì)稱的翅膀又似背靠背的兩個(gè)大寫字母“E”，它們分別代表了“Environment”和“Enjoy”兩個(gè)關(guān)鍵詞，寓意中國(guó)一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供“美妙出行、美好生活”，打造世界一流、環(huán)境友好、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的移動(dòng)出行服務(wù)公司的愿景。

 

品牌logo，logo扁平化，視覺(jué)傳達(dá)
以下是一汽官方對(duì)新logo的釋義：
1.標(biāo)志中心：數(shù)字“1”，代表中國(guó)一汽打造世界一流汽車企業(yè)的發(fā)展愿景和追求第一的企業(yè)精神；
2.標(biāo)志主體：“汽”，代表中國(guó)一汽立足主責(zé)主業(yè),勇?lián)_(kāi)創(chuàng)新時(shí)代中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新道路的使命；由“汽”字構(gòu)成展翅雄鷹的形態(tài)，標(biāo)志著中國(guó)一汽充滿積極向上、奮斗奮進(jìn)的力量；
3.羽翼伸展，力量集中：“鷹”的羽翼抽象為兩個(gè)字母E，分別代表Environment和Enjoy，寓意中國(guó)一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供“美妙出行、美好生活”的服務(wù)；
4.人、產(chǎn)品、環(huán)境和諧發(fā)展：三個(gè)角分別代表人、產(chǎn)品、環(huán)境，詮釋中國(guó)一汽以用戶為中心，持續(xù)打造電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、駕乘體驗(yàn)化、安全健康化、節(jié)能降耗化的明星產(chǎn)品，堅(jiān)持社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

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中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱一汽集團(tuán)，中國(guó)一汽或一汽,英文名稱為FAW)位于中國(guó)吉林省長(zhǎng)春市綠園區(qū)，于1953年成立。其前身為第一汽車制造廠，由毛澤東主席親筆題寫廠名，饒斌創(chuàng)建。
經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，如今的中國(guó)一汽已成為年產(chǎn)銷300萬(wàn)輛級(jí)的國(guó)有大型汽車企業(yè)集團(tuán)， 產(chǎn)銷總量始終位列行業(yè)第一陣營(yíng)。

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