M&M’S公司于1月20日發(fā)布了由創(chuàng)意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 為其打造的全新視覺語言。
與此同時，M&M’S還宣布了一項全球承諾，即將致力于打造人人都有歸屬感、社會具有包容性的世界。此次全新視覺語言的發(fā)布也是屬于該品牌演進的一部分。 

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M&M’S 有個許多人耳熟能詳的簡稱——M豆，是由瑪氏食品公司生產的美國牛奶巧克力品牌?，斒鲜称穭?chuàng)辦人之子老福雷斯特·瑪氏，于1930年代的西班牙內戰(zhàn)看見士兵食用英國制的聰明豆得到靈感，于是便有了有著五彩外殼的巧克力小粒。并且M&M’s在1941年得到了專利。 

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據了解，M&M’S在1月20日發(fā)表的全球承諾稱：
我們喜愛的角色有了嶄新且更具現代感的外觀，以及更細致入微的個性，借此凸顯自我表達的重要性和社區(qū)的力量（透過故事講述）。
更加關注品牌標志性的調色板，并在所有接觸點使用不同形狀、不同大小的M&M’S巧克力豆，向人們展現“在一起，享受更多樂趣”的品牌精神。
更加凸顯“&”——M&M’S 標志中的獨特元素，用來連接兩個M——用于更突出地展示該品牌是如何讓人們歡聚在一起。
保持品牌特有的機智和幽默感，展現更具包容性、溫暖和凝聚力的基調。

 

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M&M’S的這一承諾也是品牌策略不斷演進的一部分。全新的品牌策略建立在品牌80多年的基礎上，M&M’S持續(xù)透過色彩繽紛、一口大小的美味巧克力讓人們歡聚一堂。對于品牌讓所有人都能感受到樂趣的承諾，該品牌的目標是到2025年要為全球1000萬人提升歸屬感。
瑪氏箭牌（Mars Wrigley）用戶增長總監(jiān)Cathryn Sleight也表示：“長期以來 M&M’S 一直致力于為所有人創(chuàng)造豐富多彩的樂趣，而這個目標是我們堅信作為一個品牌應該有的更具體承諾：每個人都有權享受快樂時刻，樂趣是幫助人們擁有歸屬感的最強而有力的方式。作為世界上最具指標性的糖果品牌之一，如果談到提升世界各地人們的歸屬感，以及致力于打造擁有更多歡樂時刻的世界，有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢？” 

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研究表明，人類像渴望愛一樣渴望歸屬感，無論有著這樣的文化、屬于哪個民族、甚至身處何處。M&M’S 利用此洞察創(chuàng)建了M&M’S FUND，以在藝術和娛樂領域為人們提供資源、指導、機會和經濟支持，以幫助確保世界上的人們都能感受到真切的歸屬感。

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