國(guó)內(nèi)知名的乳制品品牌蒙牛成立于1999年，至今已過去22年。22年來(lái)它使用的綠底白色牛頭的logo給我們留下了深刻的印象。最近我們了解到，它將迎來(lái)首次升級(jí)。就在12月18日的上午，蒙牛正式宣布啟用全新的品牌logo。
蒙牛這一次品牌logo升級(jí)的設(shè)計(jì)工作是與美國(guó)知名圖形設(shè)計(jì)師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）及其團(tuán)隊(duì)合作完成的。 羅布·詹諾夫及他的團(tuán)隊(duì)還曾創(chuàng)作過一個(gè)十分著名的品牌logo，即蘋果公司“咬了一口的蘋果”。除去這些外，他們還設(shè)計(jì)過許多知名品牌的logo。這一次與蒙牛的合作也是第一次和中國(guó)知名消費(fèi)品牌合作。羅布·詹諾夫更是為蒙牛的新logo繪制了近百?gòu)埐輬D方案，最終確定了如今這一logo。

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蒙牛目前正在使用的logo總體來(lái)說(shuō)會(huì)相對(duì)較為繁雜，而且上方的彎月與下面書法風(fēng)格的弧形顯得格格不入。圖形下方的英文字標(biāo)“MENGNIU”在一些較小的應(yīng)用環(huán)境，例如產(chǎn)品包裝，數(shù)字屏幕中，會(huì)丟失一些可讀性。
隨著品牌越做越大，適機(jī)改造品牌的視覺形象是必然的趨勢(shì)。與眾多世界知名品牌視覺戰(zhàn)略設(shè)計(jì)一樣，蒙牛此次品牌形象升級(jí)延續(xù)了原來(lái)的品牌風(fēng)格，然后在此基礎(chǔ)上完成了更加專業(yè)和系統(tǒng)的視覺優(yōu)化改造。 因?yàn)槊膳Ｔ瓉?lái)的logo已經(jīng)深入人心，變化太大往往會(huì)適得其反，在其原有圖案和顏色的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化的最為穩(wěn)妥的方案。
蒙牛新logo在視覺形象升級(jí)的同時(shí)保持了其原有的獨(dú)具特色的風(fēng)格和造型。第一眼看上去給人的感覺不僅很輕松自然更耐看，也更符合當(dāng)下的主流審美需求。
通過下圖中的新舊對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，蒙牛原先的logo將底部的英文名字去掉后，綠色背景的面積變得更開闊，這使得圖形的變化更自由灑脫。新的圖形巧妙解決了上下兩個(gè)圖形風(fēng)格不一致的問題，現(xiàn)在無(wú)論是上方的彎月（牛角）還是下方的弧形（河流），均有著相同流暢和優(yōu)美的線條。 另外，圓角綠色背景（草原）與白色的圖形采用了極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例出現(xiàn)，使得logo整體更加具有動(dòng)感，也更具平衡和協(xié)調(diào)。
從圖標(biāo)中去掉的英文字標(biāo)也選擇和中文字標(biāo)一樣，單獨(dú)與圖標(biāo)組合在一起。在蒙牛不斷占領(lǐng)的全球市場(chǎng)中，它將發(fā)揮重要作用。
這一次的logo升級(jí)中，蒙牛原本使用的綠色也進(jìn)行了變化。原來(lái)是比較純粹的綠色361c，調(diào)整后的綠色更加明亮和清爽。全新的綠色也象征著天然、健康與品質(zhì)，代表著撫育蒙牛的搖籃——內(nèi)蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內(nèi)蒙古大草原出發(fā)，強(qiáng)壯國(guó)人，走向世界。
 

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另外需要注意的一點(diǎn)是，蒙牛的新品牌logo決定延續(xù)原本的中文字標(biāo)，依然是哪個(gè)像極了牛奶滴落組成的書法字體。這是因?yàn)槠放茻o(wú)論怎樣升級(jí)改造，最終還是要和消費(fèi)者進(jìn)行交流的。在品牌logo升級(jí)之前，蒙牛便通過大量的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于蒙牛logo認(rèn)知度最為深刻的就屬“蒙牛”這兩個(gè)字體。因此，煥新升級(jí)過程中優(yōu)化圖形和英文字體的同時(shí)將原來(lái)的中文字體被保留下來(lái)。這也反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景，更是贏得消費(fèi)者信任的連接和橋梁。

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整體來(lái)看，蒙牛logo的此次升級(jí)是非常系統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹ｋS著消費(fèi)群體的不斷變化，蒙牛適應(yīng)自身發(fā)展需要，以全新的形象擁抱數(shù)智化時(shí)代，有效提高了新時(shí)代人群和城市人群對(duì)品牌的好感度。 歡蒙牛這種最安全最穩(wěn)妥的升級(jí)手法，既能保留品牌核心的元素和理念不變，又可以讓圖形變得更加友好和成熟。在數(shù)字化不斷發(fā)展的今天，logo的設(shè)計(jì)不能只局限于傳統(tǒng)印刷環(huán)境中，更要注重在數(shù)字屏幕中的傳播和可讀性。 無(wú)論是乳制品巨頭，還是科技公司，近年來(lái)采用的品牌升級(jí)均采用了可視化降維和簡(jiǎn)化核心元素的兩大手段來(lái)聚焦核心識(shí)別點(diǎn)。即在保留核心識(shí)別元素不變的同時(shí)盡量簡(jiǎn)化和使用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造出更具未來(lái)潮流的全新品牌的同時(shí)也傳承著歷史。

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