國內(nèi)知名的乳制品品牌蒙牛成立于1999年，至今已過去22年。22年來它使用的綠底白色牛頭的logo給我們留下了深刻的印象。最近我們了解到，它將迎來首次升級。就在12月18日的上午，蒙牛正式宣布啟用全新的品牌logo。
蒙牛這一次品牌logo升級的設(shè)計工作是與美國知名圖形設(shè)計師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）及其團隊合作完成的。 羅布·詹諾夫及他的團隊還曾創(chuàng)作過一個十分著名的品牌logo，即蘋果公司“咬了一口的蘋果”。除去這些外，他們還設(shè)計過許多知名品牌的logo。這一次與蒙牛的合作也是第一次和中國知名消費品牌合作。羅布·詹諾夫更是為蒙牛的新logo繪制了近百張草圖方案，最終確定了如今這一logo。

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蒙牛目前正在使用的logo總體來說會相對較為繁雜，而且上方的彎月與下面書法風(fēng)格的弧形顯得格格不入。圖形下方的英文字標(biāo)“MENGNIU”在一些較小的應(yīng)用環(huán)境，例如產(chǎn)品包裝，數(shù)字屏幕中，會丟失一些可讀性。
隨著品牌越做越大，適機改造品牌的視覺形象是必然的趨勢。與眾多世界知名品牌視覺戰(zhàn)略設(shè)計一樣，蒙牛此次品牌形象升級延續(xù)了原來的品牌風(fēng)格，然后在此基礎(chǔ)上完成了更加專業(yè)和系統(tǒng)的視覺優(yōu)化改造。 因為蒙牛原來的logo已經(jīng)深入人心，變化太大往往會適得其反，在其原有圖案和顏色的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化的最為穩(wěn)妥的方案。
蒙牛新logo在視覺形象升級的同時保持了其原有的獨具特色的風(fēng)格和造型。第一眼看上去給人的感覺不僅很輕松自然更耐看，也更符合當(dāng)下的主流審美需求。
通過下圖中的新舊對比會發(fā)現(xiàn)，蒙牛原先的logo將底部的英文名字去掉后，綠色背景的面積變得更開闊，這使得圖形的變化更自由灑脫。新的圖形巧妙解決了上下兩個圖形風(fēng)格不一致的問題，現(xiàn)在無論是上方的彎月（牛角）還是下方的弧形（河流），均有著相同流暢和優(yōu)美的線條。 另外，圓角綠色背景（草原）與白色的圖形采用了極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例出現(xiàn)，使得logo整體更加具有動感，也更具平衡和協(xié)調(diào)。
從圖標(biāo)中去掉的英文字標(biāo)也選擇和中文字標(biāo)一樣，單獨與圖標(biāo)組合在一起。在蒙牛不斷占領(lǐng)的全球市場中，它將發(fā)揮重要作用。
這一次的logo升級中，蒙牛原本使用的綠色也進行了變化。原來是比較純粹的綠色361c，調(diào)整后的綠色更加明亮和清爽。全新的綠色也象征著天然、健康與品質(zhì)，代表著撫育蒙牛的搖籃——內(nèi)蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內(nèi)蒙古大草原出發(fā)，強壯國人，走向世界。
 

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另外需要注意的一點是，蒙牛的新品牌logo決定延續(xù)原本的中文字標(biāo)，依然是哪個像極了牛奶滴落組成的書法字體。這是因為品牌無論怎樣升級改造，最終還是要和消費者進行交流的。在品牌logo升級之前，蒙牛便通過大量的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費者對于蒙牛logo認(rèn)知度最為深刻的就屬“蒙牛”這兩個字體。因此，煥新升級過程中優(yōu)化圖形和英文字體的同時將原來的中文字體被保留下來。這也反應(yīng)了品牌在消費者記憶中的圖景，更是贏得消費者信任的連接和橋梁。

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整體來看，蒙牛logo的此次升級是非常系統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。隨著消費群體的不斷變化，蒙牛適應(yīng)自身發(fā)展需要，以全新的形象擁抱數(shù)智化時代，有效提高了新時代人群和城市人群對品牌的好感度。 歡蒙牛這種最安全最穩(wěn)妥的升級手法，既能保留品牌核心的元素和理念不變，又可以讓圖形變得更加友好和成熟。在數(shù)字化不斷發(fā)展的今天，logo的設(shè)計不能只局限于傳統(tǒng)印刷環(huán)境中，更要注重在數(shù)字屏幕中的傳播和可讀性。 無論是乳制品巨頭，還是科技公司，近年來采用的品牌升級均采用了可視化降維和簡化核心元素的兩大手段來聚焦核心識別點。即在保留核心識別元素不變的同時盡量簡化和使用現(xiàn)代化的設(shè)計語言，打造出更具未來潮流的全新品牌的同時也傳承著歷史。

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